LVMH souhaite étendre son marché de cosmétiques en France

Propriété du groupe LVMH depuis 2000, la maison de cosmétiques hauts de gamme Fresh intensifie sa course à la conquête de Paris. Elle mettra ses produits en vente au sein du grand magasin LeBon Marché.

Fresh fait son retour à Paris

LVMH a décidé d’accélérer le développement de Fresh pour mener sa « petite » marque de cosmétiques sur le devant de la scène.

Pour marquer le lancement de sa conquête européenne, le groupe de luxe annonce le retour de l’enseigne sur Paris. Un corner Fresh y était auparavant implantée avant de disparaitre il y a quelques années.

Jusque là, Fresh avait effectué un retour timide au sein de la Ville Lumières avec l’ouverture d’un corner de 13 m² dans l’espace beauté des Galeries Lafayette Haussmann.

LVMH a décidé de passer à l’étape supérieure en investissant Le Bon Marché. La griffe de cosmétique intégrera le grand magasin français avant d’investir fin août le magasin Sephora des Champs-Elysées.

Des produits cosmétiques à base d’ingrédients naturels

Auparavant centré sur les marchés américains et asiatiques, Fresh poursuit son expansion en Europe. La firme a encore beaucoup de travail pour réussir à s’imposer à l’échelle mondiale malgré un chiffre d’affaires de 100 millions d’euros.

Pour ce faire Fresh et LVMH entendent se démarquer des codes traditionnels de la cosmétique par la composition atypique de leurs produits.

On citera par exemple des ingrédients naturels tels que la rose pour sa gamme d’entrée sur l’hydratation, le thé noir pour sa ligne anti-âge ou encore l’huile de Limanthès pour la Crème Ancienne.

Si la majorité de son chiffre d’affaires est réalisé grâce à sa gamme de soin, la marque propose également des produits de bains, lifestyle et des savons artisanaux.