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La fabrication des montres suisses remise en question

montre tissot

Connaissez-vous précisément la provenance des matériaux constituant votre montre suisse ? Le groupe Goldgena project invite les consommateurs à se montrer méfiant vis à vis du label “Swiss made” et propose une alternative.

Un groupe inconnu entend bousculer le “Swiss Made”

L’horlogerie suisse s’est toujours présentée comme temple de la fabrication de montres de luxe. La minutie et le savoir-faire des horlogers helvètes ont fait et font toujours la réputation du “Swiss Made”.

montre certifiée suisse

Toutefois, aujourd’hui, un groupe a décidé de “donner quelques coups de pieds dans la fourmilière” comme il aime si bien le faire entendre. Ce groupe cultive le mystère autour de ses fondateurs, seul son nom est connu : Goldgena Project.

“Donner quelques coups de pieds dans la fourmilière”

Multipliant textes explicatifs et vidéos pédagogiques, le site internet du groupe exprime précisément les motivations de son initiative. Il envisage, à termes, de lancer son propre label et de créer ses montres en usant d’une communication axée sur le 100% suisse.


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La loi Swissness

Pour étayer leurs propos les fondateurs de Goldgena Project ont mené leur petite enquête. Ils ont tout d’abord explorer les conditions nécessaires pour prétendre à l’appellation “swiss made”, puis sont allés vérifier ce qu’il en était sur le marché de l’horlogerie suisse.

La loi Swissness actuelle prévoit que sont éligibles à l’appellation “swiss made”, les montres :

•  Dont le mouvement est assemblé en suisse, est contrôlé par un fabricant suisse et dont la fabrication est suisse à 50% au moins de la valeur de toutes les pièces constitutives, mais sans le coût de l’assemblage;

•  Dont le mouvement est emboîté en Suisse;

•  Dont le contrôle final a lieu en Suisse.

Or, Goldgena Projet aurait constaté que seul 20% de la valeur de toutes les pièces constitutives du mouvement ne proviennent en réalité pas de Suisse mais de l’étranger et le plus souvent d’Asie. Le groupe a publié une vidéo qui résume le cheminement de ses revendications.

Image de prévisualisation YouTube

De plus, la loi Swissness renforcera en 2017 ses critères d’attribution du label “Swiss made”. L’année prochaine, 60% au moins du prix de revient d’une montre dans son ensemble, et plus seulement de son mouvement, devront être effectuées en Suisse pour obtenir le label “Swiss made”.

Une mesure qui n’affectera probablement pas les créateurs de montres mécaniques, mais qui mettra en difficulté les marques produisant des montres en quartz.

Le label TTO concurrence “Swiss made”

Face à ce constat Goldgena a décidé de mettre en place un nouveau label. Le label “Total Tranparency on origin” (TTO) qui prétend rassurer les consommateurs en leur garantissant l’origine suisse pour chacun des éléments mécaniques horlogers.

watch transparency

Pour ce faire, le groupe a développé une plateforme permettant, à tout moment aux consommateurs, de se renseigner sur la carte d’identité d’un produit horloger.

À voir si le label TTO acquerra suffisamment de notoriété pour faire sa place sur le marché horloger de luxe.

Le saviez-vous ?

L’art de l’horlogerie suisse a été favorisée lorsqu’en 1541, Jean Calvin a banni tout signe de richesse en Suisse, obligeant les joailliers à se tourner vers l’horlogerie.

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