Joaillerie & Horlogerie

Chanel lance la montre BOY FRIEND

Près de 30 ans après la création de la montre PREMIERE, née en 1987, première montre de la marque et qui détient encore la seconde place dans les ventes de la marque, la Maison de la rue Cambon s’apprête à sortir un nouvel objet de convoitise : une quatrième collection de montres féminines signées Chanel.

nouvelle montre chanel

La BOY FRIEND s’inspire du design et de l’esprit des réussites précédentes

Le boitier de la montre BOY FRIEND rappelle le design de l’emblématique montre PREMIERE avec une forme octogonale : rectangle dont les angles sont coupés. Quant à l’esprit, Chanel a choisi de s’inspirer du style masculin, si cher à Gabrielle Chanel, que revendique la mythique J12 créée en 2000 et qui fut immédiatement un immense succès.

montre boyfriend

Chanel signe une montre résolument moderne

Alors que les codes classiques du luxe sont en train de changer, Chanel bouscule les codes de l’horlogerie féminine en tentant de créer une histoire autour de la nouvelle montre BOY FRIEND.

La campagne publicitaire représente une jeune femme follement amoureuse de son BOY FRIEND. Elle ne pense qu’à lui, si bien que cela en devient une idée fixe. Tout doit être à l’image de son BOY FRIEND et particulièrement sa montre. Elle doit être belle, grande, chic et discrète. Elle doit laisser imaginer qu’elle a pu être empruntée à son BOY FRIEND. Elle s’accorde parfaitement avec une tenue de sport et est sublimée avec une tenue de soirée.


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Son Boy Friend, elle l’a dans la peau, mais sa montre BOY FRIEND elle l’a sur la peau ! La nouvelle femme Chanel est plus heureuse, plus indépendante, plus forte et plus confiante. Elle se sent plus belle et a l’impression que le monde est plus beau.

boyfriend

boyfriend montre

 

La montre BOY FRIEND de Chanel se décline en 6 modèles

Les trois modèles du format XL de 37 x 28.6 cm sont équipés d’un mouvement mécanique à remontage manuel tandis que le format L de 34.6 x 26.7 cm est doté d’un mouvement à quartz.

Chaque format se décline en or beige avec ou sans diamants ou en or blanc paré de diamants; la boucle du bracelet est également pavée de diamants. Le bracelet est en alligator Mississipiensis semi-mat; son extrême souplesse et sa douceur un font un attribut tout à fait féminin.

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Dès le 15 septembre 2015, la femme Chanel a rendez-vous avec la montre BOY FRIEND.

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Laura

Laura Perrard est la fondatrice du Journal du luxe et du Salon du luxe Paris. Elle s'intéresse à la mutation qui s'opère dans le luxe avec un oeil très prospectif. Aussi proche de sa communauté que des marques et des agences, elle a créé Luxeee (une nouvelle façon de voir le Luxe à travers l'Exception, l'Excellence et l'Emotion et un réseau communautaire).


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