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Versace lance une sneakers en hommage à Apple

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Dans notre tout nouveau Livre Blanc consacré aux Nouveaux Visages du Luxe, nous revenons sur le concept de la Néostalgie avec l’inventeur de cette terminologie, Stéphane Galienni, fondateur de l’agence Balistik Art. Une tendance qui n’est pas prête de s’atténuer si l’on en croit la dernière création de la Maison Versace…

Versace x Apple : une sneakers inédite

En amont de la dernière keynote d’Apple ce 30 octobre, Versace – racheté le mois dernier par le groupe américain Michael Kors Holdings Limited – a en effet communiqué sur un modèle de sneakers directement inspiré de la marque à la pomme.

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Salehe Bembury, Head Designer of Sneakers chez Versace, a ainsi dévoilé sur Instagram la nouvelle création de la Maison : une basket blanche reprenant les codes chromatiques arc-en-ciel qui furent ceux de la multinationale informatique de 1976 à 1998. L’apposition d’Apple sur la languette et sur la face latérale extérieure de la chaussure y est ici détournée et remplacée par celle de la griffe italienne.

Si l’on ne sait pas encore s’il s’agit là d’une simple inspiration ou d’une collaboration officielle, les aficionados du streetwear verront forcément en ce modèle un clin d’oeil à la collaboration entre Apple et Adidas qui, un temps, chaussait les collaborateurs de la firme de Cupertino. Fabriquées en édition limitée, ces dad shoes par excellence sont aujourd’hui traquées par les collectionneurs. L’année dernière, une paire exhumée de cette époque a ainsi été mise aux enchères chez Heritage Auctions, à Dallas, pour un prix de départ fixé à 15.000 dollars.

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© Heritage Auctions

Pour l’heure, aucun détail concernant la commercialisation (date de lancement, tarif, disponibilité…) du modèle initié par Versace n’a été communiqué.

Pour découvrir le Livre Blanc digital et le concept de la Néostalgie usité par Chanel, Balenciaga et bien d’autres Maisons dans leurs stratégies de création, de marketing et de communication, c’est par ici !

Mathilde





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