Estée Lauder acquiert les trois quarts de DECIEM, The Abnormal Beauty Company.
Publié le par Journal du Luxe
Après un premier rapprochement en 2017, le groupe Estée Lauder augmente sa prise de participation dans DECIEM, propriétaire notamment des marques The Ordinary et NIOD.
Différentes phases d’investissement.
Il y a maintenant quatre ans, le groupe américain faisait l’acquisition de 29% du capital de DECIEM Beauty Group Inc, société canadienne de cosmétiques fondée en 2013. Cette semaine, Estée Lauder Companies Inc. annonce augmenter sa participation à hauteur d’environ 76%.
Cette transaction s’inscrit comme la « première phase » d’un projet visant à racheter la totalité du capital de DECIEM d’ici trois ans.
Créé par Brandon Truaxe – décédé en 2019 – DECIEM repose sur une stratégie verticale, gérant ses laboratoires, sa chaîne de production et son réseau de distribution. Une approche qui a su séduire le géant Lauder, en plus de l’identité forte des six marques de DECIEM, reposant sur le minimalisme esthétique et l’approche scientifique.
À l’issue de son exercice 2020 clos le 31 janvier dernier, DECIEM a réalisé un chiffre d’affaires net d’environ 460 millions de dollars.
Crédits visuels : ©DECIEM