Balenciaga collabore avec la Playstation 5 de Sony.

Après avoir signé le merchandising du groupe allemand Rammstein, la maison emmenée par le directeur artistique Demna Gvasalia dévoile une micro-capsule mettant à l’honneur la console de jeu la plus plébiscitée du moment.

Logomania et marketing de la rareté.

Si les mesures de distanciation sociales supposées par la crise du Covid-19 ont accéléré les usages autour du gaming, Balenciaga s’était déjà emparé du sujet avec son projet « Afterworld : The Age of Tomorrow ».

Six mois plus tard, la griffe aborde cette tendance mainstream de façon littérale avec une mini-collection dédiée à la dernière console de Sony, sortie à l’automne 2020. La capsule se compose ici de deux t-shirts et d’un hoodie au minimaliste assumé, affichant à la fois le logo de la maison et celui du géant tech. Les pièces reprennent également le célèbre marquage triangle/rond/croix/carré, évocateur des commandes de la console.

Commercialisés à partir de 510 euros, les tarifs des pièces PS5 x Balenciaga dépassent même le prix de vente initial de la console, victime de son succès et régulièrement en rupture de stock. Depuis son lancement en novembre et jusqu’au 31 mars dernier, la PS5 s’est écoulée à quelque 7,8 millions d’exemplaires à travers le monde.