Une campagne interactive pour la collaboration Balmain x Cara Delevingne

Annoncée depuis plusieurs mois, la capsule imaginée par Cara Delevingne pour Balmain vient de sortir et fait l’objet d’une série de vidéos interactives.

Du noir, de l’or, des clous.

Dans la lignée de la collection Automne-Hiver 2019, les pièces imaginées par l’actrice et top model britannique pour le Directeur Artistique Olivier Rousteing empruntent aussi bien au glamour emblématique de Balmain qu’à l’esthétique rock chère à Cara Delevingne, amie proche du créateur.

« You can’t collaborate with someone if there isn’t that friendship. At least for me there needs to be a camaraderie since my work is my life. I think I always had it in mind to work with Cara since the beginning, but things take time. »

Olivier Rousteing

Premier né de cette collaboration lancée le 29 mai, le sac Bbag présente un design rectangulaire doté d’une chaine métallique amovible permettant trois portés différents. Noire et matelassée, la création est également embossée de l’initiale de la Maison.

Disponibles en édition limitée, les sacs Roméo – une grande minaudière cylindrique à poignée dorée – et Twist – un modèle rond à bandoulière – viennent compléter cette mini-collection. Prévus pour un lancement dans le courant du mois de juillet, ils peuvent d’ores et déjà faire l’objet de réservation sur le e-shop de Balmain. Le Bbag est quant à lui déjà proposé à la vente.

Un storytelling immersif

À l’instar de Prada qui associait récemment ses différents sacs à un personnage distinct disposant de sa propre histoire et d’une playlist associée, Balmain met en scène cette collaboration dans une campagne inédite intitulée The Choice.

Cara Delevingne y incarne l’héroïne de la marque, évoluant dans trois univers distincts : bleu, rouge ou jaune. Répondant aux codes du suspense, chaque vidéo met en scène un modèle de sac et dispose d’une fin alternative. Véritable partie prenante du scénario, l’internaute est ainsi invité à choisir entre deux issues différentes. Frapper ou abandonner ? Ouvrir ou s’enfuir ? Le porter ou le reposer ? À vous de choisir. Selon le parcours choisi, vous aurez peut être l’occasion de découvrir un caméo d’Olivier Rousteing…

Crédit à la Une : © Balmain