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Estée Lauder acquiert les trois quarts de DECIEM, The Abnormal Beauty Company.

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Après un premier rapprochement en 2017, le groupe Estée Lauder augmente sa prise de participation dans DECIEM, propriétaire notamment des marques The Ordinary et NIOD.

Différentes phases d’investissement.

Il y a maintenant quatre ans, le groupe américain faisait l’acquisition de 29% du capital de DECIEM Beauty Group Inc, société canadienne de cosmétiques fondée en 2013. Cette semaine, Estée Lauder Companies Inc. annonce augmenter sa participation à hauteur d’environ 76%.

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©DECIEM

Cette transaction s’inscrit comme la « première phase » d’un projet visant à racheter la totalité du capital de DECIEM d’ici trois ans.

Créé par Brandon Truaxe – décédé en 2019 – DECIEM repose sur une stratégie verticale, gérant ses laboratoires, sa chaîne de production et son réseau de distribution. Une approche qui a su séduire le géant Lauder, en plus de l’identité forte des six marques de DECIEM, reposant sur le minimalisme esthétique et l’approche scientifique.

À l’issue de son exercice 2020 clos le 31 janvier dernier, DECIEM a réalisé un chiffre d’affaires net d’environ 460 millions de dollars.

Crédits visuels : ©DECIEM

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