Parfumerie : Chanel s'offre une nouvelle Chance
Publié le par Journal du Luxe
La Maison de luxe annonce la sortie d'Eau Splendide, la cinquième référence de sa ligne de parfums Chance.
Chance Eau Splendide
Après le lancement de la fragrance initiale Chance au début des années 90 et de ses itérations Eau Fraîche, Eau Tendre et Eau Vive, Chanel Beauty s'apprête à encore renforcer sa gamme avec le lancement imminent d'Eau Splendide.
Annoncée pour le 15 avril prochain, cette création devrait s'inscrire comme le tout premier jus fruité-floral de la Maison : Olivier Polge, Parfumeur-Créateur de Chanel, a en effet imaginé une composition mettant à l'honneur la framboise, la rose et la violette, ici soutenues par un cœur de géranium rosat en provenance directe des champs de Chanel, à Grasse. En guise de finition, les notes poudrées de l'iris s'apposent sur un fond de cèdre et de musc blanc.
Un flacon jaune, puis un vert, un rose, un orange et désormais, un violet. Avec son esthétique colorée, Eau Splendide poursuit sur la note d'intention initiale des parfums Chance, celle d'une ligne énergique destinée à séduire les cibles les plus jeunes de la Maison. Une approche qui n'est pas sans faire écho à la campagne du nouveau sac Chanel 25 et à son nuancier pastel promu par les égéries GenZ Dua Lipa et Jennie (Blackpink).
Vers de nouvelles activations ?
Le lancement d'Eau Splendide intervient alors que Chanel Beauty a multiplié ces derniers mois les activations autour de l'univers de Chance. Outre un restaurant pop up aux Etats-Unis, la marque avait également dévoilé l'année dernière une campagne réalisée par Jean-Pierre Jeunet mettant en scène quatre protagonistes dans un décor pop de fête foraine.
Cette création promotionnelle avait alors inspiré un jeu mobile Chance The Game - disponible sur Google Play et App Store - mettant en scène des avatars représentant les différents parfums. Lors du lancement, Chanel avait évoqué une application évolutive, destinée à être mise à jour avec de nouvelles fonctionnalités, des challenges exclusifs et du contenu saisonnier. Bientôt un nouveau personnage aux couleurs d'Eau Splendide ?