Cartier dévoile un jeu vidéo à ses couleurs.
Publié le par Journal du Luxe
À l’approche des fêtes de fin d’année, la Maison de joaillerie française décline son univers de marque à travers un contenu interactif basé sur la thématique du voyage.
Un jeu "The Fabulous Cartier Journey"
Inspiré par l’univers de sa campagne de fin d'année "The Fabulous Cartier House", Cartier lance ces jours-ci une opération gaming inédite.
Baptisée "The Fabulous Cartier Journey", cette initiative met en scène un dirigeable aux couleurs de la marque. Le concept ? Faire naviguer ce dernier au sein de six niveaux successifs évoquant la thématique du voyage : "Le voyageur au sommet", "Le voyageur éclatant", "Le voyageur singulier"... Au fil du parcours, le joueur est invité à collecter des pierres précieuses virtuelles et à partager son score auprès de sa communauté.
Ce contenu expérientiel vient renforcer un peu plus le storytelling du joaillier, lui offrant un petit supplément de visibilité et d'engagement au sein d'un quatrième trimestre stratégique en matière de consommation de produits de luxe.
Alors que les acheteurs issus de la génération Z devraient représenter entre 25 et 30% des achats de luxe d’ici 2030, les Maisons de luxe ont multiplié les rapprochements avec l'industrie du gaming ces trois dernières années. Portés par la digitalisation massive des usages née de la pandémie, Burberry, Louis Vuitton, Hermès ou encore Gucci ont ainsi lancé plusieurs initiatives du genre, que ce soit sur leurs plateformes en owned media ou au sein de métavers partenaires.
Le jeu "The Fabulous Cartier Journey" est accessible sur le site de la Maison Cartier.