Hôtellerie : Belmond succombe à la tendance Slow TV
Publié le par Journal du Luxe
Le groupe hôtelier inaugure une série de contenus "Long Shots" conçue comme une collection de vidéos contemplatives dépourvues de textes ou de musiques.
Go with the slow ou l’éloge de la contemplation
Des séquences lentes, de longs travellings, des ambiances sonores naturelles célébrant le bruit des vagues ou le chant des oiseaux… Lancée en début d’année, la nouvelle initiative de brand content de Belmond (groupe LVMH) entend restituer l’ambiance des destinations où la marque est implantée.
Le concept ? Des épisodes immersifs en format long de 60 à 120 minutes invitant à la contemplation à la guise d'un montage volontairement minimaliste. "Dans un monde où les clips vidéo sur les réseaux sociaux sont de plus en plus courts et où la capacité d'attention diminue, le phénomène de la « slow TV » apparaît comme un contrepoids intéressant", indique l’enseigne en faisant référence à ce genre audiovisuel qui s'est démocratisé il y a une quinzaine d’années.
Portofino, Rio de Janeiro, les Highlands…
Si chaque épisode intègre plusieurs plans mettant en valeur les établissements Belmond, l'ensemble permet également de livrer un aperçu des points forts naturels, historiques et culturels des différents lieux mis à l'honneur. Parmi eux, la baie et le centre historique de Portofino ; les paysages à perte de vue du nord de l’Écosse, dans les Highlands ; la plage de Copacabana et les hauteurs du Pain de sucre, à Rio de Janeiro…
Les premiers épisodes de cette série, qui propose également des captations réalisées en Sardaigne et sur la côte Amalfitaine, pourraient prochainement être complétés par d'autres destinations alors que le groupe Belmond compte près d’une cinquantaine d'établissements et d'expériences - trains, bateaux, safari tours... - répartis à travers 28 pays.
L'intégralité de la série "Long Shots" est disponible sur la chaîne YouTube de Belmond.