Le groupe hôtelier Mandarin Oriental révise son identité

Quelques jours après avoir fait l'acquisition de l'un des grands palaces de la place parisienne, le groupe Mandarin Oriental dévoile une identité visuelle repensée autour de son symbole historique.

Les codes de Mandarin Oriental, version 2025

Quarante ans après avoir adopté l'éventail comme emblème, Mandarin Oriental livre une nouvelle déclinaison de cet objet initialement choisi pour ses attributs porteurs de sens : raffinement, discrétion, maîtrise du geste et référence aux racines orientales du groupe né entre Bangkok et Hong-Kong.

Pour cette opération de revitalisation, le groupe a choisi de restructurer le logo mais aussi la typographie. Exit la mention "The Hotel Group" et les deux lignes horizontales : désormais, seul le nom de la marque demeure, inscrit dans une police MO Exceptional conçue spécifiquement pour l'enseigne. 

Cette refonte typographique épurée, qui n'est pas sans évoquer celles menées ces dernières années par plusieurs Maisons de mode dont Saint Laurent et Burberry, s'accompagne aussi d'une évolution de la palette chromatique. Si le noir, le blanc et l'or restent présents, le vert céladon vient enrichir l'univers visuel du Mandarin Oriental. Inspirée des céramiques vernissées traditionnelles de Chine et de Thaïlande, cette teinte se veut là encore souligner l'ancrage patrimonial du groupe, dont l'un des établissements a servi de décor au tournage de la saison 3 de la série The White Lotus.

Déployée dans les établissements de la marque à travers le monde, cette nouvelle direction graphique a vocation à s'appliquer à tous les points de contact du parcours client, de la signalétique à l'expérience digitale. L'objectif affiché : renforcer la lisibilité et l'interaction, composantes fortes d'une qualité d'expérience devenue indispensable pour les clientèles du luxe.

Un calendrier stratégique

Cette évolution identitaire intervient alors que le groupe s'est tout récemment offert une forte visibilité médiatique en accueillant un nouvel établissement iconique au sein de son portefeuille. En début de mois, le Mandarin Oriental annonçait en effet son rapprochement avec le Lutetia, fondé en 1910 et seul palace installé sur la rive gauche parisienne.

Cette acquisition vient renforcer la présence du groupe dans la capitale, ce dernier étant déjà propriétaire d'un autre palace, le Mandarin Oriental Paris, implanté dans le premier arrondissement.