Balenciaga se diversifie vers les objets.
Publié le par Journal du Luxe
La maison de luxe emmenée par le directeur artistique Demna Gvasalia inaugure ces jours ci une série « de trésors à collectionner et d’objets du quotidien, à utiliser chez soi ou en voyage ».
Des sneakers Track.2 en palladium.
En guise d’ouverture de bal, Balenciaga a choisi de miser sur la symbolique avec une déclinaison de son emblématique sneaker Track.2, réinterprétée ici en pointure 41. La sculpture se compose ici de 16 pièces de laiton coulé, assemblées et soudées entre elles avant d’être recouvertes de palladium pour donner vie à cet objet d’art de près de 2,5 kilos.
L’idée derrière cette création ? « Evoquer la valeur sentimentale et le statut de trophée des produits » selon la griffe qui ouvrira prochainement un nouvel atelier de formation et de production qui devrait aboutir à la création de 300 postes.
Made in Italy, l’objet – commercialisé en ligne à hauteur de 5.750 dollars – mise également sur la rareté puisque seuls 20 exemplaires sont disponibles à travers le monde.
En investissant ce nouveau segment de marché, Balenciaga affiche l’ambition de « recontextualiser les items du quotidien ». La maison précise également qu’elle fonctionnera pas sous forme de collection, misant sur des lancements pièce par pièce, au fil des mois. De quoi générer de la visibilité à chaque drop.
Crédit à la Une : ©Balenciaga