Gucci dévoile officiellement sa collaboration avec Xbox.
Publié le par Journal du Luxe
Teasé il y a quelques jours, le rapprochement entre la maison de luxe italienne et la console de jeux du groupe Microsoft se confirme.
Une Xbox by Gucci Series X.
En début de semaine, Xbox se fendait d'un message cryptique sur les réseaux sociaux : "Dire “GG” à la fin d’une partie ne se démodera jamais". Si les internautes avaient vu en la mention "GG" une référence à l'expression "Good Game" - littéralement, "bien joué" - nombre d'entre eux y ont également repéré un clin d'oeil au Double G, monogramme de Gucci et rappel des initiales du fondateur de la maison, Guccio Gucci.
On en sait désormais plus. À l'occasion du centenaire de Gucci mais aussi des 20 ans - presque jour pour jour - de la Xbox, les protagonistes ont imaginé un coffret numéroté en 100 exemplaires.
Lancée sous la forme d'une mallette d'inspiration vintage, cette édition limitée inclut une console Xbox Series X dont la coque noire reprend le motif GG gravé au laser, ainsi que deux manettes sans fil arborant la bande Web bicolore, une autre particularité graphique propre à Gucci.
Cette nouvelle incursion de Gucci dans le monde du gaming intervient après le rapprochement stratégique de la marque avec des équipes de e-sport et des initiatives remarquées sur Roblox, Tennis Clash ou encore les Sims, autant de tentatives pour se rapprocher d'un milieu prisé des Millennials et GenZ, cibles de prédilection du luxe.
La collaboration est ici illustrée par une campagne mettant en scène la DJ Emerald Rose Lewis et le musicien Kojey Radical, tous deux gamers. Les images promotionnelles ont été conçues en collaboration avec le média Hypebeast qui, pour l'occasion, dévoile sur son site une catégorie "Gucci Stream" dédiée à du brand content inédit, dont une série de vidéos sponsorisées par la griffe.
La console Xbox by Gucci Series X sera disponible à partir du 17 novembre sur le site de Gucci ainsi que dans une sélection de boutiques.