Gucci s'allie à un événement de dix jours sur Roblox.
Publié le par Journal du Luxe
La maison de luxe est de retour sur la plateforme de jeu et s'associe au chanteur italien Achille Lauro à l'occasion de la sortie de son nouvel opus.
Achille Lauro Superstar featuring Gucci.
En mai dernier, Gucci prenait ses quartiers sur Roblox afin d'y dévoiler une déclinaison virtuelle de son exposition Archetypes jusqu'alors présentée au sein de son musée Gucci Garden, basé à Florence. Bien décidée à gagner en notoriété auprès des utilisateurs de ce jeu en réseau plébiscité par les générations Z et Alpha, la griffe renouvelle donc l'expérience en apportant son soutien à un événement de dix jours.
Lancée ce week-end, l'initiative - baptisée Achille Lauro Superstar - se veut célébrer la sortie du dernier album de l'artiste du même nom qui représentera la république de Saint-Marin lors de la prochaine édition de l'Eurovision ; une anecdote qui n'est pas sans évoquer les liens qui unissent Gucci au groupe italien Måneskin, lauréat du concours en 2021 et ambassadeur de la maison de couture.
Ici, cette nouvelle expérience se veut mêler mode et musique au sein d'un espace numérique conçu par la griffe et inspirée par l'oeuvre "La Divine Comédie" de Dante Alighieri. Immersif, le projet s'axe autour d'une série de trois concerts virtuels d'Achille Lauro, tous présentés dans des univers scéniques différents supposés représenter l'évolution artistique de l'artiste.
Cet événement est également l'occasion d'introduire auprès des 190 millions de joueurs mensuels des "skins", imaginées par Achille Lauro en collaboration avec Alessandro Michele, directeur artistique de Gucci. Présentées uniquement durant les dix jours de l'opération, certaines de ces créations sont uniquement accessibles à des dates et des créneaux horaires pré-définis afin d'entretenir le sentiment d'exclusivité et de rareté. D'autres accessoires sont également à débloquer au sein du jeu en participant à une série de défis et de quêtes.
Ce nouveau projet sur Roblox vient compléter les nombreuses expériences déployées par Gucci dans l'univers du gaming ces derniers mois. La maison de luxe a d'ailleurs récemment annoncé renforcer sa présence en web 3.0 en nouant une collaboration NFT, en ouvrant un compte sur la messagerie Discord ou encore en faisant l'acquisition d'un terrain virtuel au sein de The Sandbox.