Gucci dévoile son premier sac vegan en Demetra.
Publié le par Journal du Luxe
Après les sneakers, le sac à main. Lancé durant l'été 2021 à travers une série de baskets, le matériau durable développé par Gucci s'invite désormais dans la catégorie de produits bestseller de la Maison.
Une innovation Gucci sous le signe du luxe durable
Présenté dans une récente campagne de promotion mettant en scène la chanteuse américaine Billie Eilish, le sac Horsebit 1955 se dévoile sous un nouveau jour : dans sa version 2023, l'accessoire s'offre un nouveau design asymétrique, combiné à une conception inédite à base de matériaux éco-responsables.
Parmi eux, le chanvre - issu d'une filière certifiée - ou encore l'Econyl, une alternative au nylon traditionnel imaginée à partir de déchets tels que d'anciens filets de pêche. L'occasion également de mettre en lumière le Demetra, une matière vegan développée dans le giron de Gucci depuis quelques années. Baptisée par Alessandro Michele, ancien directeur artistique de la marque florentine, en hommage à la déesse grecque des cultures, cette alternative au cuir se base sur les mêmes procédés de tannage. À l'inverse qu'elle inclut pour l'heure plus de 75% d'ingrédients végétaux tels que la viscose, la pâte de cellulose et le polyuréthane biologique.
Développé au terme de deux années de recherche et développement, fabriqué en Italie au sein des ateliers de la marque, le Demetra avait déjà été utilisé pour créer une série de sneakers aux couleurs de Gucci.
Cette innovation, officiellement introduite en 2021 à l'occasion du centenaire de la Maison, s'inscrit dans la lignée des objectifs éco-responsables de la griffe à l'heure où l'engagement durable des marques s'inscrit comme un puissant levier d'adhésion de la part des consommateurs du luxe. Outre son utilisation au sein de ses propres collections, Gucci avait indiqué vouloir partager ce nouveau matériau avec les autres Maisons de Kering, son groupe-parent, avant une mise à disposition plus large auprès d'autres acteurs de l'industrie.
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