Café, pop up, vitrines... Jacquemus va investir les Galeries Lafayette Haussmann.
Publié le par Journal du Luxe
Du 1er mars au 2 avril, le créateur français signera une série d'expériences au sein du grand magasin parisien. Une première du genre.
Carte Blanche à Jacquemus
En mai dernier, Jacquemus prenait ses quartiers chez Selfridges, à Londres, pour y présenter une installation immersive. Moins d'un an plus tard, la marque réitère l'expérience de la carte blanche en department store en investissant les Galeries Lafayette Paris Haussmann.
Officialisée par Simon Porte Jacquemus en stories Instagram, l'initiative devrait s'axer autour d'un pop up inédit Le Bambino géant dédié à la mode féminine, et de son pendant masculin Le Lavomatique. Alors que les 16 vitrines du flagship seront intégralement revisitées aux couleurs de la marque, cette dernière a également annoncé la mise en place d'une installation baptisée Le Grille pain qui pourrait être celle déjà aperçue en vitrine de la nouvelle boutique de la griffe.
Ce parcours sera complété par Le Café fleurs, un espace extérieur hybride mi-coffee shop, mi-fleuriste, qui n'est pas sans évoquer le pop up floral imaginé par Jacquemus au printemps 2021.
"C'est la première fois qu'un designer indépendant se voit confier une prise de contrôle à 360 degrés du magasin" s'est réjoui Simon Porte Jacquemus qui avait déjà collaboré avec les Galeries Lafayette en co-concevant notamment Citron et Oursin, deux restaurants implantés au coeur de l'enseigne des Champs Elysées.
Ce projet vient un peu plus renforcer la stratégie de distribution de la marque en espaces retail physiques. Récemment dotée d'un CEO afin d'accompagner son développement, Jacquemus s'alliait l'année dernière au studio d'architecture AMO pour imaginer ses nouveaux point de vente aux Galeries Lafayette Haussmann, chez Selfridges et chez Harvey Nichols. Une approche shop to shop complétée en septembre 2022 par l'inauguration d'une toute première adresse en propre sur la prestigieuse avenue Montaigne.