Jacquemus dévoile un distributeur automatique 24h/24.
Publié le par Journal du Luxe
La marque, qui a lancé cette semaine sa collection PINK2, inaugure à Paris un magasin éphémère ouvert en continu.
Le "fun retail" selon Jacquemus.
Souvenez-vous : fin 2020, Simon Porte Jacquemus dévoilait sur son compte Instagram un visuel représentant un distributeur automatique garni de ses créations bestsellers. Un an après l'engouement suscité sur les réseaux sociaux par cette image, le concept prend aujourd'hui vie avec une opération "Jacquemus 24/24" présentée dans le premier arrondissement parisien.
Lancé ce vendredi 3 décembre et ouvert jusqu'au 5 décembre à minuit, ce "dispositif expérimental" comme le décrit la marque, se veut mettre à l'honneur la version rose du sac "Le Bambino Long" dans un espace ouvert à toute heure du jour et de la nuit.
Du sol au plafond, ce projet monochrome fait directement écho à la capsule PINK2 lancée en début de semaine par la griffe et qui fait la part belle aux collaborations et à la diversification en proposant une peluche, des articles de mode pour enfants, une bougie ou encore des coquetiers. Certaines des créations inhérentes à cette collection sont d'ailleurs à retrouver au sein des box transparentes du distributeur.
Le créateur, qui laisse supposer le fait que le dispositif puisse être présenté dans d'autres villes en dehors de la capitale, insiste également sur la nature inclusive du projet. "Il ne s'agit pas seulement d'acheter : c'est également une expérience, un concept" explique Simon Porte Jacquemus au sein de ses stories Instagram, tout en qualifiant cette initiative de "fun retail".
Pour rappel, la marque avait également créé la surprise en mars dernier en lançant un pop up parisien dédié à la vente de bouquets de fleurs emballés dans des tissus issus d'anciennes collections.
Ce n'est pas la première fois qu'une initiative premium se met en place autour d'un distributeur automatique. Cet été, le site de vente en ligne eBay avait par exemple utilisé une machine automatique dans le cadre d'un jeu-concours destiné à la promotion de son offre de revente de sacs de luxe.
Pop up Jacquemus 24/24.
Ouvert sans interruption du 3 au 5 décembre minuit.
16 rue de Richelieu, Paris 1er.