Ray Ban choisit A$AP Rocky comme premier directeur artistique
Publié le par Journal du Luxe
Quelques jours après l'issue de son procès hyper-médiatisé, la marque de lunetterie annonce l'arrivée du rappeur et chef d’entreprise à la tête de ses collections.
A$AP Rocky chez Ray-Ban Studios
Une aura artistique, streetwear, mais aussi luxe. Habitué des premiers rangs des défilés des grandes Maisons et aperçu dans des campagnes Bottega Veneta ou encore Gucci, A$AP Rocky rejoint la griffe Ray-Ban en tant que Directeur de création.
Avec cette nomination, la première du genre pour la marque, A$AP Rocky supervisera plus particulièrement Ray-Ban Studios, une entité créée en 2016 avec pour objectif de nourrir des collaborations avec des entités du monde de l'art et de la musique en particulier.
Une première collection "Blacked Out" devrait être lancée en avril alors que l'influence du rappeur devrait s'étendre "au-delà des collections", précise Ray-Ban qui évoque le rôle de celui-ci dans la conception des points de vente ou encore dans la direction artistique de campagnes. "J'ai toujours admiré la capacité de Ray-Ban à rester fidèle à ses racines tout en évoluant constamment. Je suis ravi de faire partie de ce solide héritage et de développer le prochain chapitre d'une marque emblématique comme Ray-Ban", indique l'artiste dans un communiqué.
Un storytelling sur-mesure
Cette nouvelle intervient alors qu'A$AP Rocky a régulièrement été photographié sur tapis rouge ou dans sa vie privée avec des solaires Ray-Ban, notamment le modèle Wayfarer. Pour illustrer cette nomination, la marque a d'ailleurs partagé plusieurs clichés de paparazzis montrant l'artiste américain - compagnon de la chanteuse Rihanna - arrivant à un tribunal de Los Angeles affublé de lunettes de l'enseigne à l'occasion de son procès dont il est sorti relaxé. De quoi renforcer - et légitimer - le storytelling autour de ce choix d'ambassadeur-créateur.
Ray-Ban appartient au groupe Essilor Luxottica qui, outre une dizaine de marques en propre telles que Oakley ou encore Persol, compte également une quinzaine de Maisons de luxe sous licence parmi lesquelles Chanel, Dolce & Gabbana, Prada ou encore Tiffany & Co.