Stella McCartney : une capsule avec Taylor Swift
Publié le par Journal du Luxe
Quand le merchandising prend des allures de podium… La chanteuse américaine Taylor Swift a annoncé le lancement d’une série de pièces de prêt-à-porter en collaboration avec la créatrice britannique Stella McCartney.
Une collection pour accompagner le lancement de « Lover »
C’est sur Instagram Live que la chanteuse aux 118 millions d’abonnés a annoncé ce partenariat d’un nouveau genre : la sortie de son nouvel album « Lover », prévue le 23 août prochain, s’accompagnera d’un vestiaire haut-de-gamme griffé Stella McCartney.
« Stella est une amie de longue date et une femme que je respecte énormément : je respecte à la fois ce qu’elle crée et la façon dont elle le fait. Il y a tellement de fantaisie, d’imagination et d’amour dans le design de ses pièces. J’ai porté beaucoup de ses créations récemment, elle a écouté le nouvel album, Lover, et cette nouvelle collaboration est inspirée de ce dernier ».
Taylor Swift
Les sneakers vegan « Eclypse » multicolores de Stella McCartney ont notamment été vues sur scène lors de récents shows de la chanteuse, l’une des artistes ayant vendu le plus de disques au monde derrière Rihanna, qui a lancé il y a quelques semaines sa propre Maison de Luxe sous l’égide du groupe LVMH.
Entre coup marketing et illustration – s’il en faut – des liens étroits qui unissent musique et mode, cette capsule annoncée reste avant tout une initiative percutante, ciblant un public allant du Millennial à l’Alpha. Soit autant de générations sensibles aux valeurs durables, la marque de fabrique de Stella McCartney, elle même à l’origine d’une charte green présentée aux Nations Unies…
Par ailleurs, Taylor Swift commercialise déjà son propre merchandising online : dans le premier clip issu de ce nouvel album, « You Need to Calm Down », elle opère ainsi de savants placements de produits – coque de téléphone, masque de nuit… – à shopper directement sur son site internet officiel.
La capsule Taylor Swift x Stella McCartney devrait être commercialisée à la fin de l’été.