Virgil Abloh et Mercedes dévoilent leur collaboration.

On sait enfin ce que mijotaient le designer Virgil Abloh – directeur artistique des collections Homme de Louis Vuitton et fondateur du label Off-White – et le constructeur automobile allemand…

Le “Project Geländewagen”

Après plusieurs mois de rumeurs et quelques semaines de teasingen bonne et due forme, Mercedes et Virgil Abloh lèvent le voile sur le fruit de leur collaboration. Pour cette rentrée 2020, place à une version revisitée du SUV G-Class. « Le design de ce modèle n’a que très peu évolué en 40 ans, ce qui constitue un fashion statement en soi ! » a expliqué Bettina Fetzer, responsable du marketing chez Mercedes lors d’un livestream organisé à l’occasion du lancement de cette voiture pas tout à fait comme les autres. « Il ne s’agit pas seulement de créer une belle voiture, ou un joli design, a t-elle expliqué à WWD. Nous travaillons une approche holistique, celle de la capacité d’une marque de luxe à capter le zeitgeist, l’air du temps. »

« The next luxury will be what we make out of it. It’s an extraordinary approach in every direction. For me, this is a very progressive step towards the future of luxury. »
Gorden Wagener, responsable du design chez Mercedes

Car non, cette création unique – que Virgil Abloh envisage comme une « déconstruction futuriste du luxe » – ne se conduit pas. En collaboration avec Gorden Wagener, responsable du design chez Mercedes, le créateur américain a puisé son inspiration du côté des véhicules de course, n’hésitant pas à faire sabler à la main certaines parties de la carrosserie afin de créer un effet d’usure et apporter « une touche humaine. »

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first sketch of 1 million ideas. @gorden.wagener & i announce the first result @mercedesbenz design studio studying what luxury may look like in 100 years. initial collaboration titled "Project Geländewagen". transforming the iconic off-road vehicle in an enhanced AMG prototype purely for the street. photography c/o @bafic ~ initial scale 1/3 prototype auctioned via @sothebys for monitory design eduction initiatives anchored by “Post-Modern” scholarship initiative.
A post shared by @ virgilabloh on Sep 8, 2020 at 7:37am PDT

À l’intérieur, un volant issu de la Mercedes-AMG Project ONE assorti de fauteuils DTM, le tout dans une esthétique futuriste bardée de couleurs primaires.

Une réplique solidaire.

À l’occasion de la sortie de cette pièce d’art, Mercedes a conçu une petite réplique du véhicule. Celle-ci sera mise aux enchères dans le cadre d’une vente Sotheby’s Contemporary Curated. Organisée du 14 septembre au 2 octobre, Gorden Wagener et Virgil Abloh y feront office de curateurs. Les fonds récoltés à travers la vente de cette mini artcar seront intégralement reversés à un programme de soutien en faveur d’initiatives artistiques.