Rolls-Royce se lance dans la parfumerie... pour voitures
Publié le par Journal du Luxe
À l'heure où les acteurs de l'automobile cherchent à renforcer l'empreinte expérientielle de leurs marques, le constructeur britannique présente un nouveau concept olfactif déjà déployé sur la mythique Phantom.
Des senteurs signatures pour les véhicules Rolls-Royce
Désormais, les voitures Rolls-Royce auront elle aussi droit à leurs fragrances. Bois, cuirs, textiles, laques : lors de la conception d'une nouvelle gamme de véhicules, un département spécialisé composé entre autres de biochimistes et de parfumeurs intervient sur le choix des matières. Avec Rolls-Royce Scent, la marque entend désormais optimiser ces senteurs primitives grâce à des compositions olfactives ad hoc diffusées via un système breveté.
"L'intérieur d'une Rolls-Royce est un espace unique dans lequel chaque élément est méticuleusement conçu pour créer une expérience multi sensorielle inégalée : avec notre nouveau concept de parfum, nous allons au-delà des domaines du visuel et du tactile pour atteindre une nouvelle dimension", explique Martina Starke, Directrice de Bespoke Design, le département sur-mesure de Rolls-Royce Motor Cars.
La Phantom, première cliente du Rolls-Royce Scent
Pour inaugurer ce service, Rolls-Royce a choisi l'un de ses véhicules les plus emblématiques, la Phantom. Un siècle tout juste après le premier lancement du véhicule sur le marché, le constructeur lui offre un thème olfactif inédit mettant à l'honneur le bois de cèdre assorti de notes de bois de rose, d'iris et d'amyris.
Rolls-Royce, qui a récemment annoncé un investissement de 357 millions d'euros pour étendre son usine de Goodwood et renforcer notamment ses services de personnalisation, précise qu'une trentaine d'itérations ont été développées et testées avant de choisir la fragrance la mieux adaptée à une diffusion en habitacle.
Il y a quelques semaines, un autre constructeur, Jaguar Land Rover, avait lui aussi indiqué travailler sur l'ambiance olfactive mais aussi lumineuse et sonore de sa Jaguar Type 00 via des "totems" à insérer dans la console centrale de son concept car nouvelle génération.