Chronique
Pour Alessandro Michele, le luxe lasse à vouloir grandir sans mesure
Publié le par Eric Briones
Matraquage Luxe
Le luxe ne peut plus ignorer la lassitude qu'il suscite depuis deux ans. Le premier à s'être exprimé publiquement est Frédéric Grangie, président de la division horlogerie et joaillerie de Chanel. Dans une interview détonante accordée au journal suisse Le Temps, il a déclaré : "la clientèle est fatiguée d'être matraquée par le luxe... la clientèle commence à se poser des questions sur le sens de cette industrie".
Hyper-Inflation pour cacher la fatigue client
Cette déclaration est corroborée par des données récentes : depuis quatre ans, 80% de la croissance du luxe provient de l'augmentation de ses prix. Une stratégie qualifiée de « solution de facilité » par Andrea Guerra, PDG de Prada.
Small is Desirable
Alessandro Michele est allé encore plus loin dans une interview au Financial Times où il présente sa vision business de son Valentino, comme un "anti-Gucci" qui s'est perdu dans sa quête du gigantisme.
"Valentino n’a pas l’attitude pour être grand, si vous voulez faire de cette marque un géant, ce sera un désastre..." Valentino ne doit pas être agrandi à l’excès, mais éclairé sous un nouveau jour, en respectant son ADN unique.
Erudition is Beauty
Michele sait toujours surprendre. Son défilé dominical, "MÉTA-THÉÂTRE DES INTIMITÉS", n’a pas déçu. Il a offert un spectacle lynchien, une mode érudite aux accents philosophiques et kaléidoscopiques de nos identités. Fidèle à son goût du sulfureux, il a transformé des toilettes publiques d’une esthétique très kubrickienne en décor de son défilé
Plutôt que de transformer Valentino en "un mastodonte du luxe de plus", il veut en préserver son élégance artisanale, son romantisme intemporel et sa décadence maximaliste... pas sûr que cela soit l'idée première de Mayhoola.
Lassitude or not Lassitude ? That is the question
Jeudi 20 mars 19h30, je défendrai sur les planches du Théâtre Marigny l'idée que le luxe souffre d'une profonde fatigue structurelle du fait de ses excès. J'aurai l'honneur d'avoir comme contradicteur Luca Solca.