Prada installe son évènement Prada Mode à Abu Dhabi
Publié le par Journal du Luxe
La Maison de mode italienne inaugure cette semaine la nouvelle édition de son évènement culturel et met le cap sur Abu Dhabi. Une destination stratégique à l’heure où les griffes de luxe tendent à renforcer leurs opérations dans la région.
Prada Mode, épisode 11
Pour cette onzième édition de Prada Mode, la Maison prendra ses marques du 11 au 14 février dans le quartier de Mina Zayed, la zone portuaire historique d'Abu Dhabi.
Sur place, Prada proposera une scénographie inédite conçue en collaboration avec l'artiste pluridisciplinaire Theaster Gates avec qui la griffe avait déjà travaillé sur deux éditions précédentes. Pour cette nouvelle itération, la marque annonce un espace interrogeant la notion de dualité au travers d'une installation cylindrique proposant deux ambiances sonores distinctes élaborées avec le label créatif NTS : à l'intérieur de la structure, une acoustique douce propice à l’introspection et aux conversations ; à l'extérieur, des éléments dynamiques et une sonorisation plus puissante articulée autour de DJ Sets.
Prada Mode proposera également des conversation et des performances assurées par des talents locaux, ainsi qu'une offre culinaire pilotée par la cheffe Salam Daqqaq.
"Alors que nous vivons dans un monde où les possibilités induites par les machines gouvernent de plus en plus notre réalité, mon concept pour Prada Mode Abu Dhabi fait office d'hommage à notre intériorité, à la main de l'homme et à nos contributions spirituelles à la riche histoire culturelle de cette région", explique Theaster Gates.
Une destination stratégique pour le luxe
Cette initiative intervient alors que nombre de Maisons de luxe ont renforcé leur présence au Moyen-Orient ces derniers mois avec, entre autres, le takeover 100% bleu de Tiffany & Co, le cinéma éphémère de Valentino, ou encore le tout premier spa Dior ouvert 24h/24. Des implantations stratégiques puisque, selon le rapport True-Luxury Global Consumer Insight 2023 (Boston Consulting Group/Altagamma), le marché du luxe personnel dans la région pourrait peser pour 30 à 35 milliards d'euros d'ici 2030, soit le double de valeur qu'en 2022.
Prada Mode ouvrira ses portes le 11 et 12 février sous la forme d'un club privé réservé à une poignée d'invités avant d'accueillir le grand public les 13 et 14 février.
Prada Mode Abu Dhabi
Miza 1, Mina Zayed
Détails et inscriptions sur la page dédiée