Gucci initie une collection de mode circulaire.
Publié le par Journal du Luxe
La Maison de luxe italienne a fait appel à une poignée de créateurs issus d'horizons variés afin d'imaginer une série de pièces réalisées à partir de ses matériaux dormants. Une initiative qui fait écho au programme d'économie circulaire présenté par la griffe il y a quelques semaines.
Une collection capsule Gucci Continuum
Ils sont onze. Onze créateurs, artistes et marques qui dévoilent ces jours-ci le fruit de leur collaboration avec Gucci. Vans, Alpha Industries, Slam Jam, Alice Pons, Collina Strada, Rare Review, Egonlab, Proleta Re Art, Hodakova, Call of the Void ou encore DRX Romanelli : pour cette collection inaugurale Gucci Continuum, tous ont été invités à intégrer à leurs créations des tissus et autres matériaux issus des stocks non utilisés de la Maison. Sneakers, sacs, chapeaux, pièces de prêt-à-porter ou oeuvres d'art, tous ces projets sont proposés à la vente via le concept-store expérimental Gucci Vault.
Gucci Continuum étend la capacité créative de la Maison à transcender le temps en utilisant les matériaux d'hier dans les modèles de demain.
Alors que cette collection fait l'objet d'une campagne de promotion à faible impact appuyée par des prises de vues locales et non accessoirisées, l'initiative se veut illustrer le lancement, le mois dernier, du Circular Hub, une plateforme visant à injecter les préceptes de l'économie circulaire dans le système de fonctionnement de Gucci, de l'éco-design au choix des matières premières en passant par les étapes logistiques ou encore la traçabilité des pièces. Alors que la Gucci fait office de pilote sur ce projet, Kering entend par la suite déployer l'initiative auprès des autres Maisons du groupe.
Dans la foulée, la marque florentine a également annoncé le lancement de Gucci PreLoved, un programme de reprise de pièces d'occasion. Mené en collaboration avec la plateforme de seconde main Vestiaire Collective, celui-ci permet à sa ou son propriétaire d'échanger une sélection de sacs contre un crédit à valoir en boutique ou online.
La capsule Gucci Continuum, quant à elle, devrait être renouvelée ultérieurement avec l'aide d'autres talents.