Gucci et Vans s'allient sur Roblox.
Publié le par Journal du Luxe
Il n'y a pas que le monde physique qui a la faveur des collaborations. Après un projet IRL en commun, la maison de luxe Gucci et la marque de sportswear Vans unissent leurs forces dans le monde virtuel de Roblox.
Des passerelles entre Gucci Town et Vans World
Le projet a des allures de tourisme online : jusqu'au 13 mai prochain, les visiteurs de Gucci Town, la ville conçue par la griffe au sein du jeu Roblox, peuvent emprunter des raccourcis pour accéder à l'univers Vans World.
Grâce à un maillage de portails entre les deux mondes, les utilisateurs ont ici pour mission de collecter des accessoires et des tissus, à la façon d'une chasse aux trésors, afin de remporter des goodies - des baskets et un sac à dos - destinés à équiper leur avatar.
Mêlant gamification et storytelling, cette initiative s'inscrit dans la suite logique de Gucci Continuum, une nouvelle ligne de mode circulaire où plusieurs marques et artistes sont invités à imaginer une série de pièces à partir des matériaux dormants de Gucci. Partie-prenante du projet aux côtés de dix autres noms, Vans avait ainsi revisité il y a quelques semaines cinq de ses modèles en y incluant des tissus et des rivets issus des surstocks de la maison.
Une nouvelle initiative Gucci dans le Web3
Gucci a officiellement fait son entrée sur Roblox l'année dernière, une initiative stratégique alors que la plateforme a rassemblé plus de 56 millions d'utilisateurs journaliers en 2022, un chiffre en hausse de +23% par rapport à l'année précédente. De quoi donner à la griffe une jolie visibilité auprès des communautés de joueurs et, notamment, des jeunes générations.
Outre son implication sur Roblox, Gucci est également présent au sein du jeu The Sandbox et a multiplié ces derniers mois les collaborations sous forme de NFTs. Investie dans le domaine du e-sport, la maison du groupe Kering a également lancé sa Gaming Academy et dédié une mini-série au sujet en début d'année.