Lanvin co-crée une marque dédiée à l'univers du golf.
Publié le par Journal du Luxe
Le groupe Lanvin, sous pavillon chinois depuis 2018, veut s'imposer sur le marché du vestiaire de golf en Corée du Sud, un territoire d'activité stratégique.
Lanvin Blanc, le luxe sur green.
Alors que Lanvin Group annonçait récemment vouloir développer son portefeuille de marques et envisager une entrée en Bourse, l'entité entend bien miser à la fois sur l'acquisition de labels mais aussi sur le déploiement de partenariats stratégiques.
Cet été, le groupe - qui outre la maison du même nom, détient Wolford, St. John Knits, Caruso et Sergio Rossi - officialise ainsi son rapprochement avec Handsome (Hyundai Department Store Group), propriétaire et distributeur de plusieurs marques de mode en Corée du Sud, dont Lanvin depuis une quinzaine d'année.
Ensemble, les deux sociétés lanceront à la fin du mois une nouvelle enseigne baptisée Lanvin Blanc, intégralement dédiée à l'univers vestimentaire du golf. Destinée dans un premier temps au marché coréen, cette marque premium sera distribuée au sein de quatre espaces physiques au sein du pays avant un déploiement e-retail dans les semaines à venir. Une dizaine de points de vente supplémentaires en wholesale devraient également voir le jour, toujours en Corée du Sud, d'ici la fin de l'année.
D'après plusieurs médias locaux, Handsome ambitionne pour Lanvin Blanc des ventes à plus de 22 millions de dollars dans les trois années à venir, des prévisions soutenues par l'appétence croissante des consommateurs sud-coréens pour le monde du golf alors que ce sport s'est démocratisé dans le pays depuis la pandémie.
Selon un rapport du Korea Leisure Industry Research Institute cité par The Korea Herald, 10% des Sud-coréens - soit plus de 5,5 millions d'individus - se seraient ainsi régulièrement adonnés à cette pratique l'année dernière alors que le marché local du golf pourrait peser pour quelque 4,8 milliards de dollars d'ici la fin de l'année.