Montblanc recrute Zinédine Zidane.
Publié le par Journal du Luxe
La maison fait appel à l'entraîneur et sportif français pour sa nouvelle campagne de communication. Une nomination qui vient un peu plus renforcer les liens entre le monde du luxe et celui du football.
Zinédine Zidane, nouvel ambassadeur de marque de Montblanc.
Images en noir et blanc, voix off et stylo à la main : dévoilée aujourd’hui sur les réseaux sociaux, la nouvelle campagne de la marque Montblanc met à l’honneur le champion de football multi-titré et ex-coach du Real Madrid Zinédine Zidane.
Baptisée "What Moves You Makes You", cette campagne introductive met en avant le rapport du sportif à l’écriture alors que ce dernier revient notamment sur son expérience de rédaction de la préface de l’ouvrage autobiographique "Sur les chemins de pierres" écrit par son père Smaïl Zidane et paru en 2017. "Seules quelques personnes le savent mais j'écris tous les jours dans mon carnet personnel. Je ne fais pas que signer des autographes !" précise d'ailleurs Zinédine Zidane dans un communiqué.
Outre les produits de papeterie et de maroquinerie, le footballeur incarnera également les parfums de la maison avec une première campagne beauté orchestrée autour de la fragrance bestseller Montblanc Legend prévue d’ici la fin de l’année.
Avec cette nomination, la marque Montblanc - qui appartient au groupe suisse Richemont -, s’offre un joli coup de visibilité, notamment auprès des quelque 33,7 millions d’abonnés que compte Zinédine Zidane sur son compte officiel Instagram.
Cette annonce vient du reste renforcer encore un peu plus les liens stratégiques qui unissent l’univers du football à celui du luxe. Après les rapprochements entre Christian Dior et le Paris Saint Germain, Moncler et le FC Internazionale Milano, Zegna et le Real Madrid ainsi que les rumeurs d’une collaboration entre Off-White et l’AC Milan, c’est la maison Fendi - déjà partenaire de l’AS Roma - qui officialisait il y a peu le recrutement de Karim Benzema comme nouvel ambassadeur de marque, au lendemain de sa remise de trophée UEFA en tant que meilleur joueur masculin de l'année.