Le groupe Coty va créer un métavers pour ses employés.

À l'heure où le Web3 s'inscrit comme l'un des nouveaux leviers de recrutement et de formation dans le secteur du luxe, le géant de la cosmétique - qui pilote notamment les activités beauté de Gucci, Burberry ou encore Chloé - annonce le déploiement à venir d'un univers virtuel à destination de ses équipes.

Une plateforme dédiée Coty Campus

Comment fédérer plus de 11.000 employés répartis aux quatre coins du globe ? Bien décidé à renforcer la communication avec et entre ses talents, Coty annonce son rapprochement avec la société Spatial, spécialisée dans la conception de plateformes et d'expériences 3D.

Le projet ? Une plateforme interne baptisée Coty Campus et entièrement dédiée aux activités de l'entreprise.

En phase de développement, ce métaverse entend ici proposer différentes expériences immersives et autres solutions interactives afin de "favoriser la collaboration et la co-création", indique Jean-Denis Mariani, Chief Digital Officer de Coty Inc., qui ambitionne de faire du groupe "un leader du numérique". 

Avatars et quêtes au service de l'acquisition de compétences

Concrètement, Coty Campus devrait se présenter comme une plateforme sociale accessible sur ordinateur et via mobile. Celle-ci proposera des avatars personnalisables au travers desquels chaque employé pourra naviguer dans l'interface et communiquer sous forme de discussions textuelles mais aussi vocales.

Si ce métavers se veut également inclure certaines fonctionnalités comme le partage d'écran ou la mise à disposition de documents et de fichiers, tous ces outils ont vocation à mieux informer les équipes au sein du groupe et de ses marques tout en facilitant l'apprentissage de nouvelles compétences.

Pour stimuler l'adhésion, Coty a indiqué vouloir privilégier le principe de gamification en mettant en place "un système de récompense phygital" : ses collaborateurs seront ainsi invités à interagir au sein de cet écosystème via des mini challenges permettant notamment de collecter des objets.

Le lancement du Coty Campus est prévu pour l'automne 2023. 

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