Comment LANEIGE redéfinit la beauté en Europe

Notre stratégie principale pour croître en Europe repose sur notre partenariat exclusif avec Sephora, un acteur clé de notre succès sur les principaux marchés. Nous continuerons à nous développer en synergie avec Sephora dans les pays où ils sont présents, tout en nous appuyant sur leur puissant réseau de distribution et leur proximité avec les consommateurs de beauté. Pour le Royaume-Uni, nous prévoyons d’étendre nos points de vente physiques en collaboration avec Space NK, Boots et Sephora.

La croissance continue de LANEIGE à l’échelle mondiale vise à être pionnière dans les innovations en matière de soins de la peau pour le marché international. L’Europe étant un marché en croissance pour la marque, nous étudions en permanence les tendances émergentes à travers le continent pour nous adapter aux besoins diversifiés de nos consommateurs. Comprenant que les préférences peuvent varier considérablement, nous prêtons une attention particulière à ce qui résonne avec les clients européens tout en restant fidèles à nos racines.


Notre expertise en soins de la peau coréens demeure notre plus grande force. En combinant des formulations innovantes, telles que notre Acide Hyaluronique Bleu et la science de l’hydratation, avec des idées tirées des tendances européennes comme les routines minimalistes ou la clean beauty, nous veillons à ce que nos produits répondent aux préférences locales tout en maintenant les normes élevées et l’approche unique qui définissent la K-beauty.


Cette synergie nous permet de proposer des solutions à la fois adaptées aux consommateurs européens et inspirées par notre riche héritage coréen, créant un équilibre parfait entre adaptation et authenticité.

Bien que LANEIGE ne se limite pas à la culture coréenne, la collaboration avec Jin a offert une opportunité significative de mettre en avant la culture coréenne aux côtés de la marque.


Jin de BTS a joué un rôle central dans l’élévation de la présence internationale de LANEIGE, y compris en Europe, grâce à sa popularité mondiale immense et à son affinité naturelle avec la marque. Sa collaboration avec LANEIGE résonne profondément auprès de ses fans et de nos clients, créant une synergie puissante qui amplifie l’engagement.
Le partenariat exploite l’influence considérable de Jin, favorisant une connexion authentique et inspirante. Cette connexion a non seulement augmenté la visibilité de la marque, mais a également renforcé notre communauté d’enthousiastes de la beauté, partageant une admiration mutuelle pour LANEIGE et Jin.

Cette collaboration illustre parfaitement le mélange entre le pouvoir des célébrités et l’identité de la marque, renforçant ainsi la reconnaissance et l’engagement à une échelle significative. En conséquence, nous avons atteint un engagement 10 fois supérieur à la moyenne en Europe.

Fondée en 1994, LANEIGE s’appuie sur 30 ans d’expertise et se positionne comme une véritable pionnière de l’innovation dans le domaine de la beauté. Ancrée en Corée du Sud, un pays à la pointe des innovations en matière de beauté et de soins de la peau, LANEIGE s’engage depuis longtemps à proposer des formulations de pointe et des recherches avancées, solidifiant ainsi sa réputation de marque emblématique à l’échelle mondiale.
 "Open to Wonder" est notre mission en tant que leader mondial dans le domaine de la beauté.

Guidés par la curiosité et la passion pour l’innovation, nous remettons continuellement en question le statu quo pour explorer de nouvelles solutions favorisant une peau plus saine. Notre force réside dans la combinaison de notre expertise profonde et de notre capacité à nous adapter aux tendances émergentes en matière de beauté, de préoccupations cutanées et d’intérêts des consommateurs.

Nous sommes pleinement conscients de l’intérêt croissant pour la beauté durable en Europe et continuons de peaufiner nos plans pour répondre à cette demande. Basés sur le plan des 3R (Réduire, Recycler et Réutiliser), nous avons mis en œuvre nos stratégies ESG. Par exemple, en retirant le couvercle intérieur de notre Lip Sleeping Mask, nous prévoyons de réduire environ 7,3 tonnes de plastique par an à partir de 2024 (estimation basée sur le volume des ventes mondiales de 2023).

En plus de collaborer avec des ambassadeurs de renom comme Jin ou Sydney Sweeney, LANEIGE s’engage à devenir une marque adorée de la Génération Z en cultivant une communauté fidèle et engagée.


Notre approche ne se limite pas à parler à la Génération Z, mais à dialoguer avec elle de manière authentique.
 En Europe, nous nous concentrons sur l’établissement de connexions sincères grâce à une forte présence sur les réseaux sociaux, en participant activement aux tendances et en interagissant directement avec notre audience en répondant aux commentaires et en créant du contenu pertinent. Nous collaborons également avec des influenceurs locaux qui nous aident à toucher des publics diversifiés avec un contenu natif et créatif qui trouve un véritable écho.


Nous attachons également une grande importance à l’écoute de nos consommateurs, en prêtant une attention particulière à leurs avis et retours. Ces précieuses informations nous permettent non seulement d’imaginer de nouveaux produits, mais aussi d’inspirer nos campagnes marketing pour qu’elles soient en adéquation avec les besoins et désirs de notre audience.


Cette approche nous permet d’élargir notre portée, de favoriser un sentiment d’appartenance et de confiance, et de transformer notre audience en une communauté forte qui s’identifie à LANEIGE comme bien plus qu’une simple marque de soins. Dans quelques mois, au cours de l’année prochaine, nous lancerons une nouvelle campagne passionnante, alors restez à l’écoute !

LANEIGE s’engage à approfondir sa présence en Europe en continuant de dominer la catégorie des soins des lèvres, un pilier de notre succès. Notre iconique Lip Sleeping Mask et notre Lip Glowy Balm resteront au cœur de nos offres, accompagnés d’innovations excitantes qui redéfiniront l’expérience des soins des lèvres dans un futur proche.


Au-delà des soins des lèvres, nous nous concentrons également sur le renforcement de notre catégorie de soins de la peau avec des lancements à venir, conçus pour répondre à tous les types de peau et à toutes les préoccupations. Fidèles à notre ADN, ces produits mettront en avant des formulations de pointe et des technologies avancées, renforçant notre position en tant que leaders en K-technologie avancée.