Lancôme dévoile sa Lancôme Idôle House à Paris
Publié le par Journal du Luxe
La Maison de beauté inaugure un pop-up parisien intégralement dédié à sa gamme de maquillage Idôle. Au programme, des ateliers make-up, un corner café ou encore une salle secrète.
L'Idôle House de Lancôme
Sur un marché de la beauté dynamique, Lancôme (groupe L’Oréal) entend bien créer l’expérience pour sensibiliser ses consommatrices à ses nouveautés. À l’occasion du lancement de son mascara Lash Idôle Flutter Extension, la marque française annonce ainsi l'ouverture d’un lieu éphémère en plein cœur du Marais.
Peinture rose tendre, jeux de miroirs, lumières flatteuses : au travers d’une scénographie pensée en collaboration avec l’agence Idéactif, le pop-up mise sur différents espaces permettant de découvrir et de tester la gamme de maquillage Idôle, y compris en version virtuelle grâce un écran interactif développé avec le réseau social Snapchat.
Au programme également, des séances de maquillage assurées par des make-up artists, une mini boutique, des offres de personnalisation, ou encore une salle cachée "Idôle Secret Locker" dédiée au parfum Idôle Power Intense et à sa nouvelle ambassadrice Olivia Rodrigo.
Lancôme, qui dispose depuis l'année dernière d'un café à son nom sur les Champs-Elysées en collaboration avec la cheffe pâtissière Nina Métayer, devrait également proposer une offre de boissons et de petite restauration dont du pop-corn à ses couleurs.
Pour augmenter la viralité de l’opération, l'Idôle House proposera des décors spécialement conçus pour optimiser les prises de vues avec entre autres un photomaton inspiré des cabines coréennes ou encore des mascaras en taille XXL. Sur place, la griffe se veut inciter les visiteurs "à s'approprier les produits de maquillage, à jouer avec les textures et à hacker les usages traditionnels", une intention qui fait écho à l’une des grandes tendances mode et beauté sur TikTok.
Lancôme Idôle House
Du 6 au 9 février 2025
18 rue de Turenne, 75004 Paris
Accès libre