Nina Ricci va ouvrir un café pop up à Paris.
Publié le par Journal du Luxe
La Maison de luxe dévoilera dans quelques jours, au coeur de la capitale, un espace éphémère dédié à son nouveau parfum Nina Illusion.
Le Nina Illusion Café
Avec sa façade rose bonbon, Nina Ricci entend bien donner un maximum de visibilité à sa nouvelle expérience pop up prévue du 7 au 10 mars prochain.
Niché sous la canopée du très passant quartier de Châtelet les Halles, le Nina Illusion Café se veut incarner l’esthétique de la dernière fragrance de la marque, développée sous licence avec Puig. Pour ce faire, la griffe a prévu de miser sur une scénographie immersive grâce à un décor construit autour d’une réplique géante du flacon en forme de pomme, design fil rouge de la ligne de parfums Nina.
L’espace proposera un corner café ainsi qu’une sélection de pâtisseries aux couleurs de la fragrance. La marque promet également des "souvenirs" tels que de petits accessoires ou des miniatures qui seront offerts aux visiteurs. Autant de leviers sur lesquels Nina Ricci entend s’appuyer pour maximiser la viralité de cette opération, le Café étant par ailleurs doté d’une infinity room - une pièce remplie de miroirs réfléchissants - conçue spécialement pour générer des prises de vues et optimiser le partage sur les réseaux sociaux.
Une collaboration avec Sephora
Le Nina Illusion Café a également été imaginé afin de favoriser la conversion directe grâce à un partenariat avec Sephora : pour tout achat d’un parfum Nina Ricci au sein de la boutique de l'enseigne située elle-aussi sous la canopée des Halles, un bon sera remis pour faire personnaliser son flacon dans l’atelier de gravure installé dans le pop up.
Lancé cette année, Nina Illusion est un parfum floral fruité chypré aux notes dominantes de fleur d’oranger, framboise et patchouli. Vegan et composé à 90% d’ingrédients naturels, il dispose d’une fleur amovible sur son flacon : imaginée par Hugo Kreit, co-créateur des bijoux Nina Ricci sous la supervision du directeur artistique Harris Reed, celle-ci peut être détournée sous forme de bague, bracelet ou collier.
Nina Illusion Café - Nina Ricci
1 passage de la Canopée, 75001 Paris
Du 7 au 10 mars, de 9h à 19h30, accès libre