Vers un luxe plus radical : le point de vue de l'agence Carré Basset, expert en stratégies de marques

Ce n'est pas la seule option, mais dans le contexte actuel, la radicalité peut être un levier important pour innover, améliorer l’expérience client et renforcer l’impact des stratégies de marques. Le luxe évolue et devient plus hybride que jamais : pour se démarquer, il est essentiel de redéfinir son identité en tenant compte des nouvelles tendances du marché.

En réalité, rêve et radicalité peuvent se compléter. Dans le domaine de la création, la radicalité n’est pas forcément une rupture brutale, mais un outil permettant d’explorer de nouvelles voies. Les marques peuvent s’en inspirer pour réinventer leurs codes et créer de nouvelles formes de désir. L’enjeu est de trouver un équilibre subtil qui reste fidèle à leur identité profonde.

Elle y a contribué, mais la crise sanitaire a aussi remis en question l’ordre établi. La Gen Z apporte un regard neuf et des exigences plus marquées, notamment en matière d’inclusivité, d’éthique et d’expérience. Avec elle, les attentes ont évolué, tout comme la vision du luxe, désormais plus ouvert et accessible. Surtout, elle pousse le secteur à renouer avec sa mission première : être une source d’inspiration et refléter son époque à travers des influences culturelles fortes.

Les transformations du secteur influencent les nôtres. Transparence, omnicanalité, considérations sociales et environnementales sont au cœur de notre approche. Ces éléments renforcent notre exigence dans les stratégies de marque et inspirent de nouvelles formes de créativité pour nos clients. Aujourd’hui, cela passe par l’IA et des prises de parole plus audacieuses. Notre fil conducteur reste une approche affirmée, alliant cohérence, pertinence et passion.

Oui, et non. Aujourd’hui, pour rester pertinente, la marque de luxe doit oser. Beaucoup le réussissent très bien, misant sur l’originalité et l’innovation. Toujours plus radicalement expérientielles et instagrammables, ces marques choisissent souvent la forme au fond. C’est là qu’elles risquent de perdre leur singularité et l’intérêt des consommateurs. Notre rôle est justement de les aider à trouver le bon équilibre entre héritage, attentes du public et expression créative, afin de préserver leur identité sur le long terme.