Tiffany&Co. poursuit sa Nuit Blanche.

Jusqu'au 20 octobre, la maison de joaillerie s'offre une activation lumineuse en plein coeur de Paris.

Le bleu Tiffany&Co. illumine la place du Centre Pompidou.

Inauguré le 1er octobre dernier dans le cadre du vingtième anniversaire du festival d'art contemporain Nuit Blanche, le dispositif immersif mis en place par Tiffany&Co. joue les prolongations et s'offre une visibilité accrue durant trois semaines supplémentaires.

Implantée sur le parvis du Centre Pompidou dans le quatrième arrondissement, l'opération prend les traits d'un cube luminescent évoquant la Blue Box, écrin emblématique de la marque new-yorkaise rachetée l'année dernière par le groupe de luxe LVMH.

Alors que l'expérience permet au joaillier de mettre en lumière sa couleur fétiche - qui dispose de sa propre référence colorimétrique chez Pantone -, celle-ci se veut également faire découvrir aux plus curieux la nouvelle campagne "Lose Yourself in Love" conçue en collaboration avec l'artiste et productrice américaine Beyoncé, ambassadrice de la griffe depuis l'été 2021.

Dans le cadre des mesures concrètes prises par le groupe LVMH afin de diminuer sa consommation énergétique, celui-ci annonçait récemment l'extinction de l’éclairage de ses boutiques en France entre 22h et 7h du matin, soit 522 points de vente. Dans cette perspective, Tiffany&Co. a indiqué éteindre son cube lumineux chaque soir à 22h, assurant également avoir préféré maintenir cet horaire lors de la Nuit Blanche, en dépit de l'autorisation accordée jusqu’à 2h du matin par la Ville de Paris.