Porsche et TAG Heuer installent une station-service au Bon Marché Rive Gauche.
Publié le par Journal du Luxe
Le constructeur automobile et la manufacture horlogère dévoilent leur nouvelle collaboration retail jusqu'au 24 avril.
Porsche et Tag Heuer : "Drive Me Crazy"
Il y a tout juste un an, Porsche et Tag Heuer annonçaient avoir noué un partenariat de plusieurs années autour de produits et d'évènements croisés. Bien décidées à unir leurs forces au nom de l'expérience client, les deux entités présentent ces jours-ci une installation inédite au sein du grand magasin de la rue de Sèvres.
Rouleaux façon car wash et pompes à essence : le décor se veut évoquer l'atmosphère des stations-service vintage. Si l'espace joue la carte de l'instagrammabilité avec un corner 100% dédié à la prise de vues, le concept mise aussi sur l'immersion en proposant un simulateur de conduite "Porsche Experience" là où la marque automobile expose également, en avant-première mondiale, les produits de sa collection Lifestyle 2.7 RS ainsi que sa nouvelle gamme de vélos électriques en pré-commande.
Du côté de Tag Heuer, l'exclusivité prend la forme d'une Secret Box, un espace accessible uniquement sur rendez-vous. Installé au sein du pop up, celui-ci permet aux visiteurs de découvrir, là aussi en avant-première, une toute nouvelle création de la maison suisse...
Alors que les initiatives gastronomiques cross-sectorielles se multiplient - lancement d'un restaurant au sein du nouveau flagship de Breitling, extension de la chocolaterie Louis Vuitton -, le pop up "Drive Me Crazy" met également en scène un corner café-pâtisserie supervisé par la cheffe étoilée Stéphanie Le Quellec.
Lancée durant les vacances scolaires, l'opération a également la particularité de proposer une série d'activités pour les enfants au sein d'une zone dédiée où sont organisés des ateliers créatifs tournés vers le design et l'innovation. De quoi familiariser les plus jeunes aux univers des deux maisons alors que la collection-capsule spécifiquement pensée pour l'occasion inclut une sélection d'accessoires et de prêt-à-porter exclusives pour adultes et enfants.