Chronique
Heureusement, Demna (Balenciaga) n'a pas changé...
Publié le par Eric Briones
La semaine de la haute couture parisienne qui vient de se terminer a envoyé un message clair : la Haute Couture n'est plus un espace créatif.
D'avant-garde, elle est le vecteur commercial ultime pour séduire les 1% de la clientèle la plus riche, confirmant le mouvement global du luxe, vers une stratégie dite de "Brand Elevation". C'est le triomphe de la "Wearable Couture" (la couture portable en toutes circonstances) et d'un "Quiet Luxury" omniprésent (Chanel, Dior, Fendi, Valentino...).
Cependant, il reste encore des résistants à cette haute couture commerciale et leur chef de file est Demna Gvasalia.
Cet hiver, on avait laissé un Demna "en mode repentance", après la série de scandales publicitaires qui avait frappé Balenciaga.
Étant resté dubitatif devant son acte de contrition au Vogue :
La nature de mon travail a parfois pu être jugée provocatrice par le passé, je m’en rends compte... Mais ce n’était pas le cas. J’ai dû réfléchir à ce qui n’allait pas dans mon jugement... Je crois que le caractère provocant de mon travail a souvent fait l’objet de mauvaises interprétations, et qu’il a souvent été mal compris. Aussi, je ne souhaite plus utiliser ce terme pour évoquer mes créations.
Il est peu probable que l'on puisse changer sa nature profonde, surtout dans le luxe. Le dernier défilé Balenciaga a démontré que Demna reste un authentique provocateur, et c'est tant mieux.
Une provocation à l'os, concentrée sur l'amour du vêtement, presque débarrassée des oripeaux du buzz. Une provocation créative qui piédestalise l'audace authentique et range le marketing à sa juste place. Une création sans influence, qui fait du bien. N'en déplaise aux gourous de la communication, la parole de Demna est revenue à son ADN : être de la nitroglycérine.
Comme le démontre sa dernière interview dans le WSJ.com :
J'ai pensé que si elle (Jeanne d'Arc) avait porté ce type d'armure, elle serait probablement restée en vie. Créer des vêtements est mon armure. (…) J'ai souffert toute ma vie à cause de la façon dont je m'habille ou de ce que j'essaie de montrer à travers mon travail (…). Pour moi, la couture est comme Moderna.
Une certitude, le monde du luxe ne pourra rester longtemps immunisé à Demna Gvasalia, surtout ses plus excités contradicteurs.