Burberry consacre un manga à son sac Lola.
Publié le par Journal du Luxe
La griffe britannique est la dernière maison de luxe en date à s'immiscer dans l'univers du manga et des animés. Au programme : une personnification inédite du Lola Bag, ici revisité sous la forme d'un spin-off de la série Blue Period.
Une histoire originale Burberry x Blue Period.
L'anthropomorphisme au service du storytelling. Quelques semaines après avoir décliné son sac Lola Bag dans une série de créations 100% digitales au sein du jeu en réseau Roblox, Burberry lui confère cette fois-ci un nouveau visage et une voix en s'associant à l'auteur et illustrateur Tsubasa Yamaguchi, à l'origine du manga à succès Blue Period.
À la demande de la marque, ce dernier s'est inspiré des caractéristiques du sac Lola - conçu par Riccardo Tisci, directeur de la création de Burberry depuis 2018 - afin d'imaginer un personnage éponyme évoluant au sein d'une narration écrite et dessinée mettant également en scène ses héros Yatora et Ryuji.
Édité en format papier, cet épisode inédit est disponible ces jours-ci, en édition limitée, au sein des principaux points de vente de Burberry au Japon. Cette stratégie de drive-to-store est également renforcée par la tenue d'une exposition au sein du flagship de la marque dans le quartier d'Omotesando, à Tokyo.
Cette initiative vient une nouvelle fois illustrer l'engouement croissant des maisons pour le monde du manga, un univers plébiscité notamment par les jeunes générations de consommateurs ciblées par l'industrie du luxe. Parmi les exemples déjà en place, citons par exemple les partenariats entre Dolce & Gabbana et Jujutsu Kaisen, Loewe et le studio Ghibli ou encore Gucci et Doraemon.
À noter que cette édition spéciale Burberry x Blue Period est à retrouver en accès libre sous la forme d'un e-book à consulter sur cette page. Pour l'heure, la publication est uniquement proposée en langue japonaise : bientôt une traduction à l'intention de la communauté internationale ?