Chanel recrute Kendrick Lamar pour son nouveau court-métrage.
Publié le par Journal du Luxe
En amont de la présentation de son prochain défilé, la Maison au double C dévoile un mini film inédit interprété par le rappeur américain.
"The Button" de Chanel
C'est une histoire de savoir-faire et de transmission qui se joue en noir et blanc. Diffusé à quelques jours de la présentation de la nouvelle collection Haute Couture Printemps-Été 2024, le film teaser de l'évènement est le fruit d'une collaboration entre Chanel et pgLang, l'agence de production pluridisciplinaire fondée par Dave Free et Kendrick Lamar. Ici, le premier s'est attelé à l'écriture et à la réalisation alors que le second signe et interprète la bande-son de cette séquence d'un peu plus de trois minutes.
Au rythme d'un titre inédit, on y voit l'actrice Margaret Qualley, ambassadrice de Chanel, se rendre dans les appartements de Gabrielle Chanel rue Cambon afin d'y faire recoudre le bouton d'une veste reçue en héritage. Le tout construit autour d'une maxime aux accents d'universalité : "Le temps ajoute à la beauté des choses".
Au casting de ce court-métrage de lancement, on retrouve également l'actrice Anna Mouglalis ou encore la top modèle Naomi Campbell.
Le choix de Kendrick Lamar s'affiche comme stratégique pour Chanel, l'artiste bénéficiant d'une forte notoriété auprès des nouvelles générations de consommateurs. Mais outre sa légitimité dans le milieu du rap US, ce dernier bénéficie également d'une certaine aura littéraire après s'être vu décerner un prix Pulitzer en 2018 : un atout non négligeable pour Chanel qui reçoit régulièrement des grands noms de l'écriture dans sa série de contenus "Les Rendez-vous littéraires rue Cambon".
À noter que ce n'est pas la première fois que Kendrick Lamar et Dave Free collaborent avec une Maison de luxe. À l'été 2022, le duo s'était ainsi associé au joaillier Tiffany & Co pour imaginer un bijou de tête imitant une couronne d'épines et serti de plus de 8.000 diamants.
Le défilé Chanel "The Button" Haute Couture Printemps-Été 2024 se tiendra ce mardi 23 janvier à 14 heures dans le cadre de la Paris Fashion Week.