Jacquemus fait défiler ses sacs géants dans Paris.
Publié le par Journal du Luxe
Quelques jours après la fin de sa carte blanche aux Galeries Lafayette, le créateur français dévoile un nouveau contenu de marque mettant à l'honneur son sac Bambino.
Jacquemus : une opération de (fake) street marketing
Dans la dernière vidéo publiée par Jacquemus sur son compte Instagram, trois sacs Bambino géants se mêlent à la circulation parisienne. Bitume logoté, couleurs chatoyantes, décor haussmannien : de quoi créer le buzz sur les réseaux sociaux...
Si cette opération n'est pas sans évoquer la campagne mise en place à l'été 2021 par Burberry à l'occasion de la sortie de son sac Olympia, elle s'accompagne ici d'une nuance de taille puisqu'elle est totalement... virtuelle.
À l'heure de l'explosion des contenus conçus par le biais de l'intelligence artificielle, cette séquence a été réalisée par Ian Padgham, un vidéaste américain établi en France, fondateur du studio Origiful et également à l'origine de plusieurs contenus en motion design pour Gucci.
Mise en scène devant l'Opéra Garnier, cette vidéo s'inscrit d'une certaine façon dans la continuité du takeover, cette fois bien réel, proposé ces dernières semaines par Jacquemus aux Galeries Lafayette Haussmann voisines, entre vitrines inédites, scénographie XXL en magasin, espace café et vente de fleurs.