La Samaritaine inaugure un espace dédié aux enfants
Publié le par Anaïs Clavell
Le grand magasin investit le segment enfant avec l’inauguration d’un pop up dédié aux plus petits. Accessible jusqu’au 15 avril, cet espace à la décoration ludique et colorée met en avant dix huit marques de jouets, décoration et livres jeunesse.
Bienvenue à la (petite) Samaritaine
Le grand magasin parisien compte attirer dans ses filets un nouveau public : celui des familles. Un tout nouvel espace dédié aux enfants et à leurs parents vient d’ouvrir ses portes au rez-de-chaussée de la Samaritaine, au coeur de Paris.
Baptisé la (Petite) Samaritaine, ce corner éphémère propose dix huit références kids ultra tendance : des peluches Miffy, aux coloriages géants OMY, en passant par les figurines Sonny Angel et les livres Marcel et Joachim… Le tout mis en valeur par une scénographie régressive à base de mini carrousel à peluches, balade en jeep et coussins gonflables farfelus.
"L’idée de ce pop-up est née de la demande croissante de notre clientèle sur l’univers de l’enfant. C’est un secteur performant, et le succès de Jellycat et OMY à la Boutique de Loulou confirme cette tendance. Notre volonté est d’attirer les familles à la Samaritaine, où elles pourront trouver des pièces pour tous les âges, tous les goûts et tous les budgets !", explique le grand magasin dans un communiqué.
Un espace éphémère bientôt permanent ? Les équipes commerciales de la Samaritaine pourraient être motivées par les chiffres rassurants du marché du jouets en France. Selon le panéliste Circana, suite à plusieurs années post Covid difficiles, le segment kid a retrouvé une certaine stabilité en 2024, avec un chiffre d’affaires à 1,6 milliard d’euros.
Rouvert en 2021 après 16 ans de travaux et 750 millions d'euros investis, le grand magasin propriété du groupe LVMH, multiplie les stratégies retail pour booster ses chiffres de fréquentation. À l’image de sa fameuse boutique Loulou : ce concept store directement intégré au magasin réunit les marques coup de coeur de la Samaritaine. Une sélection pointue qui se renouvelle et s'enrichit très régulièrement.