Lancôme inaugure un pop up intéractif dédié à la science de la peau
Publié le par Anaïs Clavell
La maison de beauté inaugure un pop up parisien dédié à ses innovations en matière de soin. De nombreuses expériences interactives attendent les visiteurs pendant un mois.
Lancôme ouvre les portes de son Skin Science Club
Pour faire vivre son flagship store parisien situé sur l’Avenue des Champs-Élysées et capter une large clientèle, Lancôme multiplie les événements à thème. Après L'Idôle House consacrée à sa ligne de maquillage Idôle, la marque de beauté dévoile le Skin Science Club. Un pop up d’un mois dédié à ses innovations en matière de soins et science de la peau.
Pour attirer les foules, Lancôme a misé sur une approche expérientielle. Ainsi, dès leur arrivée, les visiteurs sont accueillis par le robot Pepper, qui les invite à participer à un quiz pour évaluer leurs connaissances en matière de beauté. Un diagnostic de peau gratuit est également proposé, grâce aux outils de beauty tech développés par la marque. Le tout suivi de la création d’une routine beauté personnalisée, classique moteur d'achat.
L’accent est également mis sur l’expertise de Lancôme en matière d’innovation et de recherche en laboratoire. Une immersion dans les coulisses de ses ateliers de recherche sera proposée, les actifs clés Lancôme y seront expliqués à travers des ateliers pédagogiques. Des masterclass seront organisés plusieurs fois dans le mois pour les clients VIP de la marque, donnant la parole à différents experts Lancôme, dont Annie Black, la directrice scientifique International et Fred Marin, maquilleur professionnel.
Un pop up store interactif qui permet à Lancôme de soigner son identité de marque, notamment en valorisant son ancrage scientifique. Un gage de sérieux et qui lui permet de capter l'attention des beauty addicts tout en renforçant sa brand desirability. L'expérience s'appuie également sur la personnalisation et l'interaction, deux attentes clés de la nouvelle génération. Une stratégie déjà amorcée l’an dernier avec l’ouverture du Café de la Rose avec Nina Métayer, qui mêlait restauration, scénographie immersive et découverte produit.
Lancôme Skin Science Club
Du 3 au 30 avril 2025
52 Av. des Champs-Élysées, 75008 Paris
Accès libre