Beauté en crise : comprendre et combattre le ralentissement

Publié le par Eric Briones

Le secteur de la beauté traverse une période de turbulences majeures, tant aux États-Unis qu’en Europe et en Chine. Des géants comme Estée Lauder ont enregistré une baisse de 2 % de leurs ventes nettes pour l'année fiscale 2024. Parallèlement, des marques indépendantes autrefois prisées, telles que Glossier, voient leur croissance s’essouffler. Plus inquiétant encore, la génération Z, pourtant moteur de l’industrie, semble se lasser et revoir ses priorités, impactant directement les ventes. ​

L'inflation persistante, l'incertitude économique et un manque perçu d'innovation fragilisent le marché de la beauté, rendant les consommateurs de plus en plus volatils. La concurrence féroce chez des détaillants spécialisés comme Sephora et l'attrait croissant d'Amazon Beauty complexifient la visibilité des marques.

Parallèlement, des plateformes comme TikTok révolutionnent la découverte de produits, favorisant l'émergence rapide de tendances et de "dupes" en parfumerie, maquillage et soins. En France, où la beauté prestige demeure un pilier d'excellence, il est essentiel de réinventer la désirabilité des marques et de repenser les stratégies de fidélisation pour s'adapter à cet environnement en constante évolution.​

Les marques doivent désormais se concentrer sur la réinvention de leur offre, c’est l’ère de la "Beauty Reboot". La capacité de résonance et l’intelligence stratégique seront les clés du rebond.​

Pour décrypter ces défis et explorer les pistes d’avenir, ne manquez pas notre prochain Live Intelligence du Journal du Luxe, en partenariat avec le MBA Spécialisé Digital Marketing & Business, le jeudi 20 mars.

Un plateau d’experts réunira :

  • Vincent Montet (MBA Spécialisé Digital Marketing & Business) pour une analyse des dernières avancées de l’IA dans la beauté.
  • Laure Lardon (NELLYRODI) qui révélera les 3 piliers clés de la désirabilité beauté en 2025
  • Dao Nguyen, qui déconstruira 3 préjugés stratégiques sur le vital marché chinois
  • Leïla Rochet, qui explorera la nouvelle ère de la résonance au cœur des Indie Brands américaines
  • Mélissa Duhalde (YPB – Young Professionals in Beauty) qui démontrera l’importance des compétences scientifiques pour tous les collaborateurs, en particulier en marketing
  • François Lamoureux (CXC) qui présentera une avancée scientifique cosmétique déterminante, portée par l’innovation canadienne.​


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par Eric Briones

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