Beauté : cinq calendriers de l'Avent 2024 spécial Luxe

Sur un marché de la beauté luxe et ultra luxe qui pourrait doubler d'ici 2027 et peser pour quelque 40 milliards de dollars, les Maisons de luxe entendent bien tirer leur épingle du jeu en proposant des offres toujours plus exclusives.

Alors qu'elles continuent de s'imposer parmi les temps forts du calendrier retail du secteur de la beauté, les fêtes de fin d'année se sont peu à peu enrichies d'un produit devenu incontournable : le calendrier de l'Avent.

Conjuguant saisonnalité, effet de surprise et argument qualité/prix dans un packaging d'exception, l'objet s'est imposé dans le product mix de bon nombre de marques et dans les rituels d'achat des consommateurs : en France, les calendriers de l'Avent dédiés à la beauté auraient ainsi pesé pour 24% des ventes de cette catégorie en 2022, juste derrière les chocolats (source : Nielsen).

Sélection de cinq calendriers de l'Avent estampillés luxe lancés par des grandes Maisons pour la saison 2024.

Dior : Le 30 Montaigne

Le siège de la Maison Dior, en version miniature. Réplique blanche et or de la façade de la boutique historique de l'Avenue Montaigne, le calendrier de l'Avent 2024 de Dior Beauté s'agrémente de motifs exclusifs inspirés par le Château de Versailles et signés par l'artiste Pietro Ruffo. À l'intérieur de cette édition limitée, 24 bestsellers de Dior dans des versions miniatures : dix produits de maquillage, quatre soins, neuf parfums et une bougie inédite "Bois des Rêves". Le prix : 600 euros.

Lancôme : Calendrier de l'Avent 2024

La griffe de beauté, qui fêtera l'année prochaine ses 90 ans, a collaboré avec l'artiste Safia Ouares pour imaginer un coffret exclusif associant des attributs célestes et un hommage aux monuments parisiens à l'emblème de Lancôme, la rose. À l'intérieur, 24 produits de soin, maquillage et parfum, dont cinq articles en format original. Prix de vente : 195 euros.

Yves Saint Laurent : Calendrier de l'Avent 2024

Du blanc, de l'or et une grande fleur d'edelweiss entourée de maille résille très couture agrémentent le nouveau calendrier de l'Avent proposé cette année par Yves Saint Laurent Beauté. Ce coffret contient 24 cases remplies de produits de soin, de maquillage et de fragrances, dont une miniature issue de la collection de Haute Parfumerie Le Vestiaire des Parfums. Prix de vente : 320 euros.

Armani Beauty : Calendrier de l'Avent 2024

Avec son duo chromatique rouge et or, Armani Beauty mise une valeur sûre pour la période des fêtes. Derrière les portes flamboyantes de ce coffret, la griffe italienne a sélectionné 24 articles - dont huit full size - issus de ses collections de soin, parfumerie et maquillage, ainsi qu'un petit accessoire surprise. Prix de vente : 360 euros.

Guerlain : La Ruche des Merveilles

Pour ces fêtes de fin d'année, Guerlain a imaginé un calendrier de l'Avent inspiré par le travail de la créatrice Shourouk Rhaiem. Ici, le bleu fétiche du parfum Shalimar se décline sur un coffret aux détails façon strass agrémentés d'étoiles et des abeilles totémiques de la Maison. Cette Ruche des Merveilles abrite 25 créations issus des lignes soin, maquillage et parfum Guerlain dont quatre mini bougies et deux céramiques à parfumer. Le prix : 620 euros.