Baby Dior se relance sur le marché de la parfumerie et du soin.
Publié le par Journal du Luxe
Alors que l'industrie de la beauté luxe et ultra luxe devrait doubler d'ici 2027 pour atteindre quelque 40 milliards de dollars, Dior entend bien embrasser la dynamique et l'aborder, entre autres, par le biais de la petite enfance.
Bonne Étoile, le dernier-né de Francis Kurkdjian
À quelques semaines des fêtes de fin d'année, période-clé pour les ventes du secteur de la Parfumerie, la Maison Dior annonce le lancement d'une eau de senteur à ses couleurs et à destination des plus petits.
Lancée sous la marque Baby Dior, la fragrance "Bonne Étoile" a été imaginée par le parfumeur Francis Kurkdjian, directeur de la création des parfums Dior depuis un peu plus de deux ans. "J’ai voulu contourner l’inévitable fleur d’oranger qui signe depuis si longtemps l’odeur de l’enfance et aller chercher une odeur apaisante dans une autre formule : une note de poire, rosée et verte, égayée par l’églantine qui s’enrobe de muscs ouatés, cotonneux et protecteurs", indique ce dernier à propos de cette senteur composée sans alcool et incluant 98% d'ingrédients d'origine naturelle.
Son flacon, décliné en version rose ou vert céladon, fait quant à lui écho à la toile de Jouy, une inspiration récurrente au sein des collections Dior. Ici, les motifs ont été spécifiquement revisités par Cordelia de Castellane, directrice artistique de Baby Dior, dans une itération aux teintes douces mêlant des dessins d'animaux, de végétaux et de montgolfières. Un design inédit qui a également été repris sur une série de pièces lifestyle incluant des fauteuils, des coussins ou encore du papier peint.
Avec ce lancement, qui inclut aussi une ligne dérivée composée pour l'heure d'une eau fraiche nettoyante, d'un lait hydratant et d'une mousse lavante, Baby Dior vient renouer avec un segment de marché laissé en suspens depuis quelques années. En 1970, trois ans après l'inauguration de la marque Baby Dior, la griffe de luxe avait en effet imaginé une eau de Cologne à destination des plus jeunes, assortie d'une gamme de soins.
La collection Baby Dior "Bonne Etoile" est disponible online ainsi que dans une sélection de points de vente physiques de Christian Dior.