Hermès dévoile trois nouveaux rouges à lèvres en édition limitée.
Publié le par Journal du Luxe
Deux ans après le lancement de sa toute première gamme de rouges à lèvres, la maison de luxe poursuit sa stratégie axée autour de la sortie d'éditions saisonnières.
Hermès, une ligne beauté enrichie de collectors.
En mars 2020, Hermès dévoilait en grandes pompes ses rouges à lèvres, premiers-nés d'une ligne de maquillage qui s'est depuis enrichie de fards à joues ou encore de vernis à ongles.
Alors qu’elle vient d’annoncer la nomination de son Directeur de création Beauté en la personne du make-up artist grec Gregoris Pyrpylis, la maison parisienne dévoile ces jours-ci un nouveau trio de lipsticks.
Outre les nuances commercialisées au sein de sa collection permanente, Hermès propose en effet tous les six mois trois teintes inédites, en édition limitée. Dynamisation de l'offre et rapport à exclusivité : de quoi séduire les collectionneurs et susciter l'adhésion de consommateurs désireux de s'offrir une part de l'expérience de la maison pour une soixantaine d'euros.
Pour la saison Printemps/Été 2022, la griffe introduit ainsi “Rose Nymphéa”, “Orange Capucine” et “Beige d’Eau”, trois nuances brillantes conditionnées dans les packagings rechargeables imaginés par le créateur Pierre Hardy.
Alors que la maison Hermès présentera dans quelques semaines les résultats de son exercice 2021, les ventes de sa division Parfums et Beauté ont bondi de +18% sur les neuf premiers mois de 2021 en comparaison avec les chiffres pré-pandémiques de 2019, boostées en grande partie par le lancement de cette ligne et par l'extension de cette catégorie en e-commerce.