Un premier parfum pour FENTY Beauty.

La marque de la chanteuse Rihanna lancera dans quelques jours sa toute première fragrance.

La parfumerie FENTY selon Rihanna.

Difficile de passer à côté de l'annonce sur les réseaux sociaux. Visuels savamment teasés, séquence vidéo en ASMR, note d'intention déclamée par Rihanna elle-même... Alors que FENTY Beauty commercialisera son premier parfum dès la semaine prochaine, on en sait désormais un peu plus sur ce lancement. 

Sobrement baptisée "FENTY Eau de parfum", cette senteur unisexe est le fruit d'une collaboration entre la marque - lancée en 2017 avec Kendo, l’incubateur beauté du groupe de luxe LVMH - et le parfumeur Jacques Cavallier-Belletrud, nez de la maison Louis Vuitton depuis 2012. Résultat : une fragrance "douce et épicée à la fois", qui fait la part belle au magnolia, au musc, à la mandarine et à la myrtille, enrichis de notes d'absolu de rose bulgare, de géranium ou encore de patchouli. 

Si la senteur se veut être faire écho à des lieux chers à Rihanna - sa Barbarde natale, Paris, Grasse, Los Angeles ou encore New York -, le contenant se veut également évocateur. Bouteille ambrée, jeu de transparence, bouchon gravé d'un logo stylisé... "Si je dois créer un parfum qui me ressemble, le langage corporel du flacon doit également épouser cette vision", explique Robyn Rihanna Fenty. "Le brun est ma couleur préférée. Le brun est qui je suis. Le brun est d'où je viens", précise-t-elle.

Bleu vif, l'étui rappelle quant à lui les couleurs officielles de la maison de mode FENTY lancée courant 2019, là encore dans le giron de LVMH, et suspendue en début d'année en raison de l'impact de la crise sanitaire. De quoi continuer à créer des passerelles entre les univers couture et beauté et, peut être, venir booster l'activité Parfums & Cosmétiques de LVMH, l'une des rares divisions du groupe à afficher un recul au premier semestre 2021 (-3%) par rapport à ses chiffres pré-pandémiques de 2019.

Le nouveau parfum FENTY sera lancé le 10 août sur le site FentyBeauty.com.