Hugo Boss en chute libre
Publié le par Journal du Luxe
Le titre Hugo Boss a plongé mardi 23/02/2016 de quasiment 20% dans la dernière demi-heure de cotation à la Bourse de Francfort. Une chute qui survient juste après l’annonce par le groupe allemand d’une réduction de sa politique tarifaire en Asie. Cette décision a été prise dans le but de relancer les ventes du groupe en Chine.
Hugo Boss annonce un recul de ses ventes en Chine
Le groupe d’habillement a annoncé une baisse de son bénéfice d’au moins 10 % cette année en raison de ses difficultés en Chine et aux États-Unis. Il n’atteindra pas non plus son objectif de marge opérationnelle ajustée de 25 %.
En janvier, le spécialiste du prêt-à-porter pour homme avait fait état d’un recul de ses ventes en Chine et outre-Atlantique au quatrième trimestre.
En Chine, elles avaient chuté de 10 % en monnaie locale sur la période. Les variations du taux de change et la faiblesse de l’euro ont provoqué un écart grandissant entre les prix proposés en Europe et en Chine ces derniers mois.
Des mesures de relance sont annoncées par Hugo Boss
Autre mesure annoncée par le groupe allemand : limiter la distribution des lignes de vêtements de sa marque Boss auprès des grossistes américains.
Ces différentes mesures devraient permettre à l’entreprise de limiter l’impact des soldes au sein du marché américain, une zone sur laquelle les clients de la fashion industry sont très friands de promotions. Hugo Boss doit publier ses résultats le 10 mars.