« La durabilité s’ancrera dans le monde du luxe s’il n’y a aucun compromis sur le design, la beauté ou la qualité » Sonia Le Masne et Albane Richter, Martell.

Dans le monde des spiritueux, le luxe est nativement green puisque pour continuer à créer et proposer ces précieux nectars, nous devons choyer la terre qui produit le raisin. D’ailleurs notre vision du luxe au sein de la Maison Martell est de façonner notre héritage avec audace, en mêlant créativité et durabilité. Il ne faut pas oublier que les consommateurs du luxe sont aussi des citoyens de plus en plus sensibles aux enjeux environnementaux, même si cela prend véritablement son sens lorsque cela fait partie d’une histoire globale et non s’il s’agit d’un argument de communication additionnel. 

Dans notre secteur, où la préservation des terroirs est fondamentale, nous serons encore plus fortement engagés dans des pratiques de viticulture régénératrice. Ainsi, notre premier pilier est de préserver nos terroirs et nous accompagnons les certifications environnementales chez nos partenaires. Pour aller plus loin, dans nos vignobles nous testons de nouvelles pratiques de viticulture : couverts végétaux, traitements bio alternatifs, actions biodiversité, vitiforesterie... pour pouvoir partager ensuite avec l’ensemble de la filière.

La durabilité s’ancrera dans le monde du luxe s’il n’y a aucun compromis sur le design, la beauté ou la qualité au nom du développement durable. Et il est fort probable que l’on change de paradigme sur la dimension esthétique et que l’on passe par exemple de produits "parfaits" où chaque imperfection devait être éliminée, à d'autres dont l’unicité serait valorisée. Par ailleurs, les matériaux produits avec une "date de fin de vie" seront de plus en plus remplacés par des matériaux régénératifs. Dans l’industrie des spiritueux de luxe, nous savons par exemple qu’une des clés pour tendre vers une production plus responsable repose sur le verre qui est énergivore et pèse malheureusement lourd. Demain, qui nous dit que nos précieux nectars ne pourront pas être encapsulés dans des matériaux tout autres, plus durables ? 

Pour rompre avec l’uniformisation de l’offre et valoriser certains savoir-faire ancestraux, nous avons à cœur de travailler avec des ateliers et artisans français, installés localement depuis parfois plusieurs générations, qui excellent dans leurs domaines. Ainsi, sur un certain nombre de pièces de luxe Martell, nous travaillons avec l’Atelier Beyssac sur la marqueterie de bois, les Ateliers Drevelle pour l’ébénisterie d’Art, Meynard & Fils pour les muselets sur-mesure de nos dame-jeannes, ou encore l'Orfèvrerie d’Anjou pour certaines têtes de bouchon.

Notre stratégie durable repose sur quatre piliers. Le premier est "préserver nos terroirs" comme évoqué précédemment. Le deuxième "valoriser l’humain" porte sur le bien-être et l’engagement de nos collaborateurs et de nos partenaires. "Agir circulaire" couvre tous les plans d’actions relatifs à notre trajectoire carbone d’ici 2050, avec comme leviers majeurs l’amont agricole, le processus de distillation, les emballages et le transport. Notre quatrième pilier concerne les actions mises en œuvre en faveur d’une convivialité "responsable", qui n’est pas compatible avec une consommation excessive.