Dior enrichit ses coffrets cadeaux avec une expérience en réalité augmentée
Publié le par Anaïs Clavell
Pour les fêtes de fin d’année, la maison Dior a imaginé une nouvelle façon d’offrir. En collaboration avec l’agence Atomic Digital Design, la marque de luxe a conçu des coffrets cadeaux dotés de QR code renvoyant à une expérience en réalité augmentée.
Une immersion dans l’univers onirique de la collection croisière 2025
Pour se démarquer de ses concurrents et capter l’attention de la Gen Z, la maison Dior mise sur les nouvelles technologies. À l’occasion des fêtes, elle dévoile ses nouveaux coffrets cadeaux agrémentés d’une expérience en réalité augmentée. Cette année, chaque emballage Dior est en effet doté d’un QR code à scanner depuis l’application Snapchat. Instantanément, le client est transporté dans un univers poétique reprenant les motifs de la collection croisière 2025 dessinés par Pietro Ruffo.
Un projet développé avec l’agence spécialisée dans les expériences immersives, Atomic Digital Design : "Travailler avec Dior sur ces coffrets enchanteurs a été une opportunité unique de marier tradition et innovation. En exploitant la puissance des outils AR de Snapchat et en donnant vie aux créations de Pietro Ruffo, nous avons créé une expérience immersive et interactive qui sublime l’art du cadeau, tout en repensant la manière dont la technologie peut enrichir les émotions du luxe", a expliqué Clément Guilloton, Creative Producer chez Atomic Digital Design.
La réalité augmentée fait désormais partie intégrante de la stratégie marketing de la maison Dior. La marque de luxe l’utilise régulièrement pour enrichir ses événements ou booster ses campagnes publicitaires. Dernièrement, elle lançait un filtre qui permettait de se prendre en photo devant la mythique façade du 30 Montaigne.
Une stratégie imitée par d’autres grands noms du luxe, comme Louis Vuitton, Jacquemus ou encore Cartier. Ce dernier proposait par exemple aux utilisateurs de Snapchat une séance d’essayage virtuel de sa bague iconique, la Trinity.
Un format Gen Z friendly qui permet à ces grandes maisons de renforcer leurs liens avec cette jeune génération. D’autant plus quand on sait que la génération Z pourrait peser pour près de 30% des achats de luxe d’ici 2030.