À la découverte de la première marque du luxe 3.0 : RTFKT x Nike.

La semaine dernière, le lancement des sneakers virtuels RTFKT Nike Dunk Genesis fut historique. Elle dessine les contours d'un luxe digital, un luxe 3.0 qui répond aux valeurs du luxe traditionnel enrichies par une valeur spécifique au Web3. Décryptage.

Les sept valeurs fondatrices du luxe.

Exclusivité : Nike est passé expert dans la culture du drop. Posséder une RTFKT Nike Dunk Genesis n'est possible que pour les possesseurs d’une autre NFT, intitulé MNLTH.

Rareté : La rareté d'un It Bag Chanel ou Saint Laurent est toute relative, puisqu'aucun chiffre de diffusion n'est donné. Dans le Web3, la transparence règne. Ici, la collection est limitée à 20.000 exemplaires, une rareté relative mais qui devrait monter en puissance dans les prochains drops.

Statut social : La Dunk Genesis a immédiatement suscité énormément d’intérêt auprès des crypto-collectionneurs en étant le premier projet de l'association Nike x RTFKT. À cela s'ajoute la possibilité d’obtenir des skins pour ces sneakers virtuelles afin ne pas avoir les mêmes que tout le monde...

Cher : 6.000 euros, c’est le prix qu’il faudra dépenser pour posséder ces précieuses paires.

Unicité : La première série de skins s’appelle "EVOX" et a la particularité d’évoluer, en suivant le principe d’un arbre de compétences d’un jeu vidéo. Il y en a huit au total et d’autres vont être développés dans les mois à venir par des créateurs de sneakers et des digitals artists.

Artisanat : Les objets 3D imaginés par RTFKT sont beaux. Ils témoignent d'un nouvel artisanat, indispensable au luxe digital : le "digital crafting".

Communauté : Le Web3 associe l'exclusivité à la communauté. Celle de RTFKT s’organise sur Discord et compte 163.000 membres. C’est le lieu où s'organisent les concours de design 3D qui permettent aux créateurs sélectionnés de toucher un pourcentage sur la vente de NFTs et, pour RTFKT, de repérer les futurs prodiges de l’artisanat digital. RTFKT a d’ores et déjà annoncé qu’il y existerait des skins créés par la communauté pour la Dunk Genesis. Discord est consacré, comme l'espace communautaire de co-création, de promotion et de recrutement.

Les RTFKT Nike Dunk Genesis sont l'acte de naissance d'un nouveau luxe, qui va compter, le luxe 3.0. Longue vie à lui !

Envie d'en savoir plus sur les liens entre Luxe, NFT et Métaverse ? Rendez-vous le jeudi 5 mai 2022 à 18h pour le nouveau webinar du Journal du Luxe, en accès libre. Détail des speakers et inscriptions sur la page dédiée.